Mailify Blog : E-Mail-Marketing nach Maß

Tipps zum Newsletterversand, Neuigkeiten von Mailify und der Branche und viel Wissenswertes über E-Mail-Marketing

Opt-In

Die Grundlage – das Opt-In

Opt-In ist der Fachbegriff für die Anmeldung für einen Newsletter durch einen Interessenten. Dabei wird zwischen Single und Double Opt-In unterschieden.

Beim Single-Opt-In gibt man, beispielsweise auf einer Webseite, als Interessent in einem Anmeldeformular seine E-Mail-Adresse an und ist dann sogleich für den Newsletter angemeldet. Beim Double-Opt-In gibt man ebenso seine E-Mail-Adresse an und erhält daraufhin eine Bestätigungsnachricht per E-Mail. Diese enthält ein Link, auf welchen man klicken muss, um die Anmeldung für den Newsletter zu bestätigen.

Grundsätzlich darf kein Newsletter versendet werden, ohne dass ein Opt-In besteht. Es muss zu jederzeit nachgewiesen werden können, dass ein Empfänger eines Newsletters sein Einverständnis gegeben hat. Einzige Ausnahme hierbei bilden (unter gewissen Umständen) Bestandskunden.

Deutsches Recht: Nach § 7 Abs.3 UWG ist der Versand von Newslettern an Bestandskunden erlaubt, wenn:

• bei Werbung unter Verwendung eines in den Nummern 2 und 3 nicht aufgeführten, für den Fernabsatz geeigneten Mittels der kommerziellen Kommunikation, durch die ein Verbraucher hartnäckig angesprochen wird, obwohl er dies erkennbar nicht wünscht;
• ein Unternehmer im Zusammenhang mit dem Verkauf einer Ware oder Dienstleistung von dem Kunden dessen elektronische Postadresse erhalten hat,
• der Unternehmer die Adresse zur Direktwerbung für eigene ähnliche Waren oder Dienstleistungen verwendet,
• der Kunde der Verwendung nicht widersprochen hat und
• der Kunde bei Erhebung der Adresse und bei jeder Verwendung klar und deutlich darauf hingewiesen wird, dass er der Verwendung jederzeit widersprechen kann, ohne dass hierfür andere als die Übermittlungskosten nach den Basistarifen entstehen.

Zudem sollte die letzte Bestellung des Kunden nicht mehr als 2 Jahre her sein.

Ähliche Gesetze gelten auch in Österreich und der Schweiz. In allen drei Ländern ist das Double-Opt-In zur Zeit nicht rechtlich zwingend notwendig.

An sich ist es einfach: Versetzen Sie sich in die Schuhe Ihrer Empfänger. Würden Sie den Newsletter erhalten wollen oder würden Sie ihn als Spam wahrnehmen?

In den Artikeln unten zeigen wir Ihnen, was es sonst noch betreffend Anmeldungen für Newsletter zu wissen gibt.

Viel Spaß mit Mailify!

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