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Ein A/B-Test ermöglicht es, die Leistung einer E-Mail-Kampagne zu beurteilen, indem zwei Versionen einer E-Mail an zwei repräsentative Auswahlen aus einer Empfänger-Datenbank geschickt wird. Nach Vergleich der Statistiken wird die leistungsstärkere der beiden Versionen an die restlichen Kontakte geschickt. Der A/B-Test bietet die Möglichkeit, verschiedene Elemente zu vergleichen: den Betreff, das Absenderfeld oder den Gesamtinhalt der Nachricht.
Konsultieren Sie das Video zu diesem Kapitel:
Um eine E-Mail-Testkampagne zu erstellen, gehen Sie auf den Startbildschirm von Mailify Sunrise, klicken Sie auf die Schaltfläche "+" und wählen Sie "E-Mail".
Sie werden dann gebeten, einen E-Mail-Kampagnentyp zu wählen, den Sie erstellen worden, wählen Sie "A/B-Test".
Sie müssen dann die Eigenschaften Ihrer Kampagne definieren: ihren Namen, ihre Teilungs-Einstellungen, und ihr Tags zuteilen (fakultativ).
Importieren Sie dann Ihre Empfängerliste und nehmen Sie die Änderungen und analysen Ihrer Wahl in Ihrer Datenbank vor.
Sobald Sie Ihre Empfänger-Datenbank importiert haben, können Sie zur Etappe der Einstellung Ihres A/B-Tests übergehen.
Hier geben Sie Mailify Sunrise das Verhalten gegenüber Ihrem Test an und geben an, welche Elemente Sie testen wollen.
Diese Etappe wird daher in drei Teile geteilt:
Hier geben Sie Mailify Sunrise das Element bzw. die Elemente Ihrer E-Mail an, an denen Sie einen A/B-Test durchführen wollen, um ihre Erheblichkeit zu vergleichen.
Wählen Sie einfach das Element, das Sie interessiert. Je nach den Elementen, die Sie zu testen beschließen, ist die Etappe des Erstellens der Nachricht leicht unterschiedlich:
Wenn Sie diese Option wählen, wird die Etappe des Erstellens der Nachricht in 2 Teile geteilt und Sie erhalten dann eine Etappe 3.1 zum Erstellen Ihrer ersten E-Mail (Nachricht A) und eine Etappe 3.2 für die zweite E-mail (Nachricht B).
Sie können hier das Verhältnis Ihrer Empfänger-Datenbank wählen, das als repräsentative Auswahl Ihrer Kontakte benutzt wird, und damit die Größe der beiden Kontaktgruppen, die unabhängig voneinander die beiden Versionen Ihrer Nachricht erhalten. Die Empfänger, die die Tests erhalten, werden nach dem Zufallsprinzip ausgewählt.
Aus Gründen der Repräsentativität wird empfohlen, mindestens 100 Personen pro Testgruppe zu haben, um den Test nicht zu verzerren.
Um das Verhältnis von Kontaken in den Auswahlgruppen zu ändern, bewegen Sie den Cursor nach links oder nach rechts, um diesen Prozentsatz zu erhöhen oder zu verringern.
Hier können Sie die Bedingungen der Feststellung der Gewinnernachricht und ihre Versendebedingungen an den Rest Ihrer Datenbank definieren.
Wählen Sie zunächst die Bedingung, die bestimmt, welche Version Ihrer Kampagne nach dem Test als die Gewinnerversion definiert wird:
Bei einer A/B-Testkampagne ist die Erstellung der Nachricht(en) die selbe wie bei einer Standardkampagne.
Die eigenen Etappen der Erstellung Ihrer E-mail sind ebenfalls die gleichen, ausgenommen die dem Test eigenen Elemente, wie nachstehend in dem Teil "Was wollen Sie testen?" dargelegt. Sie finden diese Etappen im Einzelnen in dem Teil "Erstellen einer E-Mail".
Diese letzte Etappe unterscheidet sich leicht von der Etappe "Seine Standard-E-Mail-Kampagne testen und versenden".
Bei einem A/B-Test erhalten Sie zwei unterschiedliche Zusammenfassungen. Sie können von der einen zur anderen übergehen, indem Sie auf "Nachricht A" und "Nachricht B" klicken, um die Einzelheiten über die eine oder die andere Version zu erhalten.
Desgleichen können Sie getrennte Testsendungen durchführen, um das richtige Layout der einen wie der anderen Nachricht zu überprüfen.
Wenn Sie auf "Die Kampagne finalisieren" klicken, starten Sie Ihren A/B-Test an Auswahlkontakten, die Sie zuvor festgelegt haben.
Wenn Sie eine automatische Entscheidung gewählt haben (beste Öffnungsrate oder beste Klickrate), müssen Sie nichts weiter tun, Mailfy Sunrise verschickt Ihre beiden Versionen, anlaysiert die Ergebnisse und versendet die definitive Kampagne.
Wenn Sie einen manuellen Start gewählt haben, können Sie die Leistungen Ihrer beiden Versionen jederzeit auf dem Startbildschirm von Mailify Sunrise oder in dem Menü "Kampagnen" sehen, indem Sie auf das Icon Statistiken neben dem Namen Ihrer A/B-Testkampagne klicken. Sie können dann die Versendung manuell starten, wann Sie wollen.