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Cómo elegir palabras clave en Google Ads

Cómo elegir palabras clave en Google Ads

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Quieres aparecer arriba en google cuando la gente hace búsquedas relacionadas a tu negocio. ¿Pero en cuáles conviene aparecer? ¡Si tienes un presupuesto limitado tendrás que elegir cuidadosamente las más rendidoras!

La selección de palabras clave, es decir, las búsquedas en las cuales van a aparecer nuestros anuncios, es una tarea fundamental a la hora de crear una campaña en Google Ads. En este artículo, veremos cómo hacer para seleccionar aquellas palabras clave que sean más efectivas para maximizar el retorno sobre la inversión de tu campaña y cómo organizarlas.

Tutorial paso a paso para elegir palabras clave en Google Ads

1. Lo primero que tienes que hacer es crear una cuenta de Google Ads. Hacer esto es gratis y no hace falta que agregues un método de pago. Entras a ads.google.com / Nueva Cuenta de Google Ads / Cambiar al modo experto / Configuración / Cree una cuenta sin una campaña / Eliges Zona horaria, País de facturación y moneda y haces clic en enviar / Explorar su Cuenta

2. Una vez que ya has creado tu cuenta tienes que entrar a Herramientas y Configuración / Planificación / Planificador de palabras clave / Descubra nuevas palabras clave.

3. Puedes escribir hasta 10 búsquedas y elegir una zona geográfica. Luego haces clic en obtener resultados.

4. Esta herramienta de Google te va a mostrar qué nivel de búsquedas mensuales tienen estas palabras claves y muchísimas palabras clave que sean similares. Lo que haremos a contrinuación es hacer clic en Descargar Ideas para Palabras Clave / .csv , para poder ver esta información en Excel.

5. Seleccionamos toda la tabla de datos, la ordenamos por nivel de búsquedas mensuales (Para esto usamos la columna Max. Search Volume), y eliminamos todas las búsquedas que sean irrelevantes para nuestro negocio. Por ejemplo, si vendemos celulares, y queremos aparecer con anuncios en búsquedas de celulares para vender online, podemos eliminar búsquedas que estén relacionadas que sean de productos que no tenemos en stock. Aunque no queremos aparecer en estas búsquedas irrelevantes, te recomiendo tomar nota de ellas, ya que más tarde las usaremos como palabras negativas, para evitar que nuestros anuncios aparezcan en cualquier búsqueda que contenga estos términos irrelevantes.

Mientras más palabras clave que sean hayas comprobado que sean relevantes uses, mejor, pero es un proceso que lleva tiempo. Si puedes chequear alrededor de 400 palabras clave es un buen número para empezar tu campaña de Google Ads.

6. A cada una de las palabras clave le vamos a asignar una categoría según el contenido de la palabra clave. Puedes asignar tus categorías de palabras clave según la intención de compra de la búsqueda y según la importancia que tengan para ti los productos o servicios a los que hace referencia la búsqueda. Por ejemplo, las búsquedas que contengan la palabra “comprar” incluida podrían estar en una categoría particular, y las búsquedas de diferentes marcas de celulares pueden estar en una categoría separada. Dividir las palabras clave por categoría genera los siguientes beneficios:

  • Como vamos a usar un número grande de palabras clave, en este caso, alrededor de 400, cuando quieras ver los resultados que obtuviste en un período va a ser un proceso muy engorroso analizar los resultados de todas estas palabras clave. En vez de hacer eso, tiene más sentido analizar la performance de 10 categorías.
  • Permite usar ofertas de costo por clic más altas para las palabras clave de búsquedas con mayor intención de compra o que son de productos que son más rentables para nuestra empresa, para las cuales vale la pena aparecer en una mejor posición.
  • Permite hacer anuncios específicos para cada categoría con textos relevantes para el usuario.

Felicitaciones! Si has hecho estas tareas vas por buena camino para tener éxito con Google Ads. Pero tu trabajo no termina acá, ya que una vez que hayas implementando tus palabras clave y tu campaña deberás monitorear y optimizar tus palabras clave.

Para ver un instructivo detallado sobré como crear una campaña en Google Ads puedes entrar al siguiente link

Autor: Javier Chapo

 

 

 

 

 

 

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