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Content marketing en pocas palabras y con alto impacto

Content marketing en pocas palabras y con alto impacto

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Una estrategia de contenido impactante, es aquella en la cual los mensajes mueven las fibras del consumidor haciéndole cambiar su perspectiva sobre las cosas, sobre una idea o concepto predeterminado. Un mensaje impactante puede venir en forma de video, imagen, palabra escrita o sonidos. Tenga la forma que tenga, el contenido capaz de transformar o crear conciencia en tu público, te indicará que has logrado crear contenido impactante.

Un mensaje potente, con una temática diferente pero que al mismo tiempo se relacione con tu producto y/o servicio no es tarea sencilla, ya que te diriges a una audiencia grande y sabia, lo cual pudiera generar resultados inciertos. Sin una planificación previa, los resultados pudieran ser inciertos; la audiencia digital es impredecible sin un análisis previo.

Los principios básicos para generar contenido de alto impacto y de calidad son en principio, tener elementos de valor para aportar a tu consumidor. Puedes empezar a partir de los mismos valores que definen a tu marca y en función de esto toma los elementos más resaltantes para construir un mensaje poderoso.

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La empresa latinoamericana de telecomunicaciones Claro, desarrolló una estrategia de contenido que aun cuando no vende directamente sus servicios de comunicación, utiliza elementos de gran alcance y relacionados con su público objetivo para captar más leads y generar valor; esto le ayudará a ganar terreno en la batalla por la fidelización y el recuerdo o preferencia de Claro como marca.

Muchas marcas, han sabido aprovechar las ventajas que las redes sociales han aportado al marketing de contenidos. Al incluir imágenes a tu estrategia de Content Marketing, estás potenciando las probabilidades de que tu contenido sea difundido y recomendado. Un claro ejemplo de esto es la manera en la cual marcas como maybelline aportan valor a partir de sus tutoriales de maquillaje.

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La segmentación es la clave. Una vez definidos y captada la atención de tus leads necesitas alimentarlos con contenido especial para ellos; si tienes presencia en comunidades o redes sociales y tu público o leads son activas en ellas ¿por qué no con cierta frecuencia contenido especial para cada grupo acorde con sus intereses?
El contenido audiovisual, también constituye una necesidad para generar impacto a través de tu estrategia de Content Marketing. Si no tienes las herramientas para producir contenido audiovisual propio, aprovecha el poder de los videos con información complementaria basándote en tus objetivos, esto impactará positivamente en el posicionamiento de tu marca y maximizará el potencial viral de tus contenidos.

Las infografías sirven como un medio interesante y poderoso para presentar información valiosa de una forma visualmente atractiva. También el desarrollo investigaciones y textos fuera de lo tradicional como los eBooks y White Papers, ha sido de gran ayuda para proveer a tu target de información realmente valiosa.

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La creatividad y el pensar en grande, te ayudará a desarrollar contenido atractivo que logre captar más y mejores leads; piensa en que tu trabajo es estimular el deseo y acción de tu audiencia; como lo hagas, determinará la manera en la cual será percibida tu marca. Si piensas en las estrategias desarrolladas por grandes marcas como Coca Cola (por citar un ejemplo) es fácil ver cómo mezclan elementos funcionales con un mensaje atractivo y pensado en función de sus consumidores.
Contenido que funciona
Apelar a las emociones es una estrategia que puede hacerte triunfar en la tarea de crear contenido de alto impacto. Estos son algunos de los tipos de contenido con los cuales nunca fallarás:

• Contenido que nos recuerda que la vida es corta.
• Contenido que nos recuerda que los sueños se pueden convertir en realidad.
• Contenido que nos da aliento para creer en cosas más grandes.
• Contenido que nos recuerda lo que realmente importa.
• Contenido que nos explica lo esencial de algo.
• Contenido con giros inesperados.
• Contenido que nos cuenta una historia.
• Contenido que nos lleva por un camino.
• Contenido que nos inspira a hacer algo.
• Contenido capaz de robar sonrisas..
• Contenido que nos hace llorar.
• Contenido que da la impresión de revelar un secreto.
• Contenido capaz de generar sorpresa.
• Contenido que confirma ideas preconcebidas
• Contenido que cuestiona ideas preconcebidas
• Contenido entretenido.

La idea de una estrategia de contenidos impactante, es básicamente probar, probar y probar. Mide los resultados obtenidos tras cada prueba y así podrás conocer qué tipo de contenido se adapta mejor a tu público.

Autor: Emanuel Olivier Peralta
Founder & CEO @ Genwords, content marketing en Latinoamérica

 

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