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Los podcast como herramienta en marketing

Los podcast como herramienta en marketing

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Llevan muchos años entre nosotros como una opción más de entretenimiento. Pero es desde el 2018 que ha llegado al gran público y el sector del marketing ha visto el potencial de los podcast. Hoy me gustaría destacaros a todos los que me dais una oportunidad leyendo estas líneas, algunas de estas claves y cómo podéis implementar los podcast en vuestras estrategias de marketing.

¿Qué es un podcast?

Si es la primera vez que escucháis esta palabra, es importante para que os situéis, os comente qué son los podcast. Esta palabra actualmente se utiliza para hacer referencia a la descarga de archivos. Ya sea programa, vídeo o audio, si está en un servicio a la carta, está dentro de la etiqueta del podcast.

 

Pero debemos comentar que su origen es en los archivos sonoros. Cuando nació el iPod de Apple, se nos abrió la posibilidad de poder llevar con nosotros miles de archivos mp3. Ese hecho hizo que algunos aficionados a la radio vieran la oportunidad de crear sus propios programas. Los ponían a disposición del que quisiera descargar su contenido y de esta manera, se creó una comunidad alrededor de esta afición.

 

Esto hace que para muchos escuchar la palabra podcast sigan relacionándolo con los archivos sonoros. Y por ello en este artículo lo vamos a enfocar con esta definición. Pero era importante que supierais la otra definición. Al igual que con las conexiones estables de internet y que permiten realizar streaming, muchos creadores que realizan vídeos de opinión, utilizan la denominación Vídeopodcast.

Un contenido valorado por la comunidad

Ya situados, empezamos con las claves de por qué puede ser interesante incluir los podcast en nuestra estrategia de marketing. El primero y principal es que tiene una comunidad asentada y que valora los contenidos.

 

Los creadores de podcast están bien valorados, ya que aún no han caído en las redes del influencer marketing. Son por tanto personas que consiguen financiación por parte de sus seguidores y la publicidad que ofrecen es de calidad.

 

Porque ya sean las típicas cuñas o una publicidad más integrada con el contenido de los episodios, la comunidad de los podcast saben que no van a ser engaños o los elementos mostrados son de verdad respaldados por el creador.

 

Esto hace que decidir realizar alianzas con un programa podcast o en una plataforma podcast, sea un elemento de valor para la marca que estemos gestionando y dando visibilidad.

Los podcast hacen que las webs sean más accesibles

El segundo punto interesante para sumarse al sector de los podcast es que nos permite poder acceder a usuarios con problemas visuales. Los seres humanos somos muy visuales y trabajamos mucho con textos, imágenes y vídeos, pero para las personas que no puedan visualizar correctamente ese tipo de contenidos, las excluimos. Pero esto se puede solucionar de una manera fácil: incluyendo archivos de audios.

 

Y para esto, los podcast son los mejores. Puede ser el mismo texto que hemos realizado en la descripción de un producto, o crear uno propio. Ya que no tenemos que olvidarnos que leer y escuchar no es lo mismo.

 

Es un elemento muy sutil, pero para mí es importante porque tenemos que conseguir que internet sea lo más accesible posible. Por eso también es importante saber que algunas plataformas podcast permiten incluir archivos de transcripción para las personas que tengan problemas auditivos. De ahí que considere que los podcast es la herramienta más inclusiva que tenemos en la actualidad.

Personalidad y personalización

Volviendo al lado más de marketing, la voz es de lo más personal que encontramos. Transmite lo suficiente para crear fácilmente emociones en los oyentes. Eso hace que este formato conecte y consiga mejores resultados que si decidiéramos realizar esa campaña por escrito.

 

Y al ser un sector emergente y que las personas aún no lo tienen establecido como un canal de marketing, nos permite ganar una imagen de innovación. Uniéndose el último factor: el precio. Al estar en auge y creciendo, nos permite realizar campañas por un valor económico.

 

Pero eso no es todo: si no que podemos llegar a varias audiencias. Se pueden incluir varios creadores de podcast de perfiles diferentes, haciendo que nuestra marca o producto llegue a una cantidad de usuarios con perfiles diversos que de otra manera, nos costaría mucho más.

Si quieres profundizar en los podcast

¿Te ha llamado la atención lo que he contado y quieres profundizar más en este sector? Si has contestado que sí, te animo a seguir investigando. Ya tenemos espacios del estilo de mercadillos donde puedes contratar podcasters. O si te animas a ser un creativo que publica en este formato, existen productoras o asesores que te orientarán qué servicios son los mejores para implementar en tu proyecto.

 

Aunque si lo que quieres es escuchar un catálogo de programas de calidad y aprender consumiendo episodios, sin duda una buena opción es visitar la nueva plataforma podcast Aloha Onda. Un espacio que hace poco ha arrancado, pero que es gestionada por podcasters que aman este formato y piensan como oyentes.

 

Artículo redactado por Vanessa Calonge @CapitanaPodcast

 

 

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