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7 lecciones de marketing micro-momentos para mejorar tu publicidad multipantalla

7 lecciones de marketing micro-momentos para mejorar tu publicidad multipantalla

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Los usuarios han transformado la manera en la que consumen la información. Ahora son más exigentes y su atención se enfoca en los micro-momentos.

 

Son pequeñas fracciones de tiempo, en las que el usuario decide si opta o no por el producto que visualiza. El desafío es maximizar su valor.

 

Micro-moments, qué comprar, qué comer, qué hacer

 

Empecemos por lo básico. Los cibernautas no están dispuestos a ver anuncios por más de 15 segundos. La mayoría de ellos navega a través de un smartphone, por lo que tus avisos deben ser concretos y sencillos para acceder a ellos.

 

Una temática interesante e innovadora es la clave. De lo contrario, tus anuncios serán predecibles y el usuario los ignorará, ya que en estos micro-momentos sus expectativas son más altas que nunca.

 

Por ello, en tus comerciales debes mostrarle al usuario lo que quiere comprar, comer y hacer de manera personalizada y con contenido audiovisual. La realidad es que 9 de cada 10 espectadores recurren a este formato para tomar una decisión de compra.

 

Lecciones de marketing micro-momentos para la publicidad multipantalla

 

Cada vez es más común estar viendo la televisión mientras se usa otro dispositivo como smartphone, tablet, laptop o PC. Por ello, la publicidad debe ser multipantalla. 

 

En este panorama, llamar la atención del consumidor se vuelve más difícil, pues no está del todo centrado en ninguna de las dos actividades.

 

A la vez, los consumidores afirman que utilizar más de un dispositivo a la vez aumenta su productividad, ya que cada uno le ofrece ventajas únicas.

 

En consecuencia, adaptarse es una necesidad y una oportunidad que puede lograrse siguiendo estas  7 lecciones:

 

1) Diseña publicidad diferente para cada uno de los dispositivos (pero manteniendo la uniformidad en los mensajes), porque en cada uno de ellos el comportamiento del consumidor es distinto.

 

Según el canal, el usuario se comportará de distintas formas. Para evitar que este choque contra tu publicidad, adaptala a todos los medios y vuélvela versátil.

 

2) Ten como objetivo que los usuarios no se vayan del sitio en el que están y sea allí donde se topen con el anuncio que cambiará sus perspectivas.

 

Si el consumidor necesita salir del sitio en el que está para ver tu contenido, es probable que desista. Así que incrustarlo en las distintas redes es lo más eficiente.

 

3) Utiliza las ventajas de los dispositivos a tu favor y crea anuncios llamativos. Dispositivos como smartphones y tablets facilitan que estos sean interactivos debido al uso de sus pantallas táctiles.

 

Al menos 6 de cada 10 usuarios se sienten atraídos por contenido llamativo que puedan consumir en dispositivos portátiles, puesto que no tienen tiempo para usar una computadora tradicional.

 

Para hacerte con ellos, incluye material innovador, que los haga parte de tu marca.

 

4) Tu publicidad debe estar pensada para teléfonos móviles, puesto que 8 de cada 10 usuarios lo verán desde su smartphone, según data de Google.

 

Estudios hechos por expertos de Google concluyeron que el 85% de los usuarios toma una decisión final de compra a través de smartphones.

 

5) Los leads se alcanzan con más facilidad en las aplicaciones que en el navegador. En consecuencia, que tu anuncio esté presente en las redes publicitarias de las apps más frecuentes es una gran estrategia.

 

La mayoría de los consumidores tiene por lo menos una aplicación adicional a las redes sociales. 

 

Estas pueden ser apps de juegos, productividad, salud, noticias, entre otras, las cuales suelen incluir segmentos de publicidad donde puedes alojar tu contenido.

 

6) Tu publicidad de micro-momentos debe estar enfocada en el aquí y en el ahora de cada cliente. Para ello, intentar personalizar el contenido es lo ideal.

 

El tiempo que un lector invierte en cada anuncio ha disminuido un 18%, puesto que ya sabe lo que quiere, así que ofrécele un anuncio conciso, a la vanguardia y personalizado según sus exigencias.

 

Cada vez existen modalidades publicitarias más segmentadas que permiten colocar tus anuncios a la persona adecuada en el momento idóneo. Encontrar el público ideal es la clave.

 

7) Mantén un ritmo rápido, porque el 60% de los consumidores online no tiene disponible más de 5 segundos para tu contenido, según Emotion Research Lab.

 

En el estudio de Google llamado “Consumers in the Micro-Moment” se define que los consumidores actuales toman decisiones más rápido gracias a la cantidad de información a la que están sometidos.

 

Por consiguiente, tu publicidad debe durar tan solo unos segundos y estos deben ser suficientes para que tu espectador decida qué quiere.

 

¿Cómo lograrlo?

 

Bien, los  software TvSync, son plataformas que sincronizan tus comerciales de TV con publicidad online en tiempo real.

 

Entre sus funciones, destacan:

 

  • Sincronización online y offline: Puedes capturar a tus espectadores en la televisión y en dispositivos como smartphone, tablet, laptop o PC.
  • Información sobre el mercado: Accedes a información sobre tu competencia y puedes diseñar campañas que capten su tráfico online.
  • Adaptabilidad: Los anuncios pueden segmentarse según medio, soporte, comercial y región.
  • Integración: Tu contenido puede verse en tiempo real en Google, Facebook, Twitter, Instagram, plataformas de RTB, entre otras.

 

Utilizando esta herramienta, alcanzar usuarios en diferentes pantallas ya no será un problema.

 

Esto se logra porque a través de software de TvSync puedes desplegar comerciales de manera efectiva y eficiente, a la medida de cada usuario y el dispositivo que use, lo que te hará llegar a tu audiencia de la manera correcta y en el momento correcto.


Autora: Alexandra Betancourt

Chief Marketing Officer de InfoAd TV

 

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