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10 claves para escribir los mejores asuntos

10 claves para escribir los mejores asuntos

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TOP 10 Asuntos en Email Marketing

 

¿Cómo van las aperturas de tus newsletters? Si no estás contento con los resultados quizás deberías replantearte la formulación de los asuntos.

 

Hace tiempo ya vimos algunos consejos para mejorar los asuntos de nuestro emailing, en este artículo lo completamos con algunos trucos más:

Te comentamos que estos trucos responden en un 50% a la pregunta: ¿Cómo se hace e-mail marketing?. Si los tomas en consideración te aseguramos que serás un profesional en la creación de contenido de calidad. El otro 50% esta relacionado con tu base de datos, el seguimiento de tus campañas y por supuesto tus objetivos comunicacionales.

 

1. Mitad y mitad

¿Le dedicas el 90% del tiempo a redactar el texto de tu correo y solo el 10% restante al asunto? ¿Al comenzar tu campaña, rellenas rápido los primeros campos sin prestarle especial atención al subject line? ¿Utilizas siempre los mismos términos en tus asuntos? Si has contestado que sí a alguna de las preguntas anteriores, lo sentimos mucho, ¡pero has suspendido! Tienes que dedicarle el mismo tiempo al texto de la newsletter como a su asunto y preheader. Incluso los más creativos y los mejores escritores necesitan tiempo y concentración para pensar las mejores frases para atraer la atención de sus lectores. Al escribir el asunto, no utilices más de 50 caracteres. Menos siempre es más. Sé original, tu creatividad se verá reflejada en las lecturas y obtendrás los resultados que esperabas.

 

2. Ves al grano

Dependiendo del dispositivo o gestor de correo que nuestros destinatarios utilicen, puede que se corte el asunto del que estamos tan orgullosos. Por esta razón, es muy importante colocar las palabras más relevantes al principio; como si se tratase del titular de un artículo, necesitas captar la atención del lector con las primeras palabras. Tienes que jugar con las expectativas del lector. Decir en simples palabras lo que encontrará en tu mensaje. Debes ser claro y utilizar un lenguaje directo. El asunto tiene que tener toda la fuerza para que el lector quiera abrirlo. Debe gritar: «Ábreme», debe tener la suficiente fuerza para que el cliente quiera saber más de tu mensaje. Si el mensaje es igual de bueno que tu asunto, tus posibilidades de venta serán más grandes.

 

3. Edita hasta el final

Enlazando con el punto anterior, mejor no utilices frases largas y complicadas que no se entienden a la primera porque nadie va a querer hacer clic. Para evitar que tu asunto en email marketing se acorte, intenta redactar frases cortas para que se puedan leer enteras. Así que no tengas miedo de editar y editar hasta que quede perfecto.

 

4. No engañes

El punto anterior nos lleva al siguiente: no des falsas esperanzas a los destinatarios de tus newsletters. Si das a entender que tu email tratará sobre el verano, no hables del invierno. Puede que no lo hagas conscientemente, pero no te puedes permitir un error de este tipo porque hará que tus mensajes sean percibidos como engañosos y tu reputación se verá afectada negativamente. Si decepcionas a tus suscriptores, disminuirá su lealtad y confianza hacia tu marca y productos. Por lo tanto, es imprescindible que tus asuntos sean éticos, ciertos y acordes con el resto del mensaje.

 

5. Evita palabras tóxicas

Te has esforzado mucho en construir tu propia base de datos y has desarrollado una buena estrategia de email marketig para ofrecer a tus contactos la información que buscan, pero luego se te escapa una palabra spam y tu newsletter acaba en la carpeta de correo no deseado. Son palabras como:  gratis, 100%, regalo, mejor precio, ahorra, compra, gana dinero, urgente, llama ahora, querido amigo, sexo, trabaja desde casa… Los proveedores de servicios de Internet bloquearán tus mensajes si detectan alguna de estas palabras en tu asunto. Recuerda que tus correos pasan antes por filtros, y no queremos que nos tomen como spam.

 

6. ¡ESTO TAMPOCO LO HAGAS!*

Cuando un amigo nos envía un mensaje en mayúsculas, nos da la impresión de que nos esté gritando… ¿Crees que tus suscriptores lo entienden de otra forma? ¡NO! (Esto sí es un grito). Si además de las mayúsculas utilizas signos de exclamación y símbolos extraños, tu email irá directo a la carpeta de spams junto con la Viagra y otros medicamentos milagrosos. En email marketing, mejor en minúsculas.

 

7. Fechas límite verdaderas

En el punto 3 hemos visto que no hay que mentir o prometer cosas que no se cumplirán, esto también va por inventarse promociones o descuentos temporales que en realidad son vigentes durante todo el año. Tendrás más aperturas, pero si los destinatarios de tus boletines informativos descubren que les has vendido la moto, dejarán de confiar en tus mensajes y quizás hasta se den de baja de tu emailing.

 

8. Revisa bien cada palabra

Las faltas son imperdonables, y más si quieres dar una imagen seria a tu empresa. Tienes que revisar muy bien todo el texto que vas a difundir. Es un error pensar que como el asunto es corto, basta con escribirlo justo antes de enviar tu campaña de email marketing sin mirárselo mucho. Lo ideal es que, además de revisarlo tú mismo varias veces, pedirle a uno o dos compañeros que le echen un ojo (también para ver si no hay otra forma de decirlo). Sabes que el uso de las palabras es cultural, si tienes que enviar una campaña de emailings a latinoamérica por ejemplo. Revisa bien el significado de las palabras, ¿no queremos caer mal, verdad?

 

9. ¿Tengo que hacer algo?

Muchas veces leemos un mensaje y no entendemos hasta el final la razón por la que lo hemos recibido. Para eso sirve el asunto: explicar con pocas palabras la esencia del correo. Deja claro si se trata de una newslesletter de carácter informativo o si esperas una respuesta de tus suscriptores.

 

10. Hazlo divertido

No tienes que hacer bromas en todos tus asuntos, pero un toque de humor de vez en cuando en email marketing no hace daño. Si consigues que tus destinatarios sonrían leyendo noticias tuyas, es más fácil que abran tus correos con más frecuencia, que se acuerden de ti y que te compren. Puedes usar emojis, pero no abusar de ellos, claro está. Estos harán que tus mensajes sean más cercanos. Con nuestra aplicación puedes utilizarlos, ¡inténtalo!. Puedes hacer una newsletter con emojis y otro sin ellos. Con Mailify puedes hacer pruebas, hacer un pequeño focus entre tus colaboradores para ver cual gusta más.

 

10 + 1. Haz prácticas con nosotros

¿Quieres poner a prueba tu ingenio? ¿Te has quedado con la copla de estos 10 consejos para escribir los mejores asuntos? ¿Quieres lanzarte y ser la más/el más ingeniosa/o? Si has respondido afirmativamente a estas preguntas recuerda que con Mailify tienes 5.000 envíos de prueba gratis. 5.000 oportunidades para mejorar la redacción de tu asunto. ¿Te animas?

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