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Del emailing a Adwords: 5 Cambios en Adwords post verano

Del emailing a Adwords: 5 Cambios en Adwords post verano

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Hoy variamos un poco la tónica del blog de Mailify sobre emailing, para dedicar un post a otra forma de dar un empujón a nuestro negocio; Google Adwords.

Ya sabes que existen muchas formas de mejorar la visibilidad de tu ecommerce o de tu página web. El emailing es un arma muy eficaz para la fidelización y captación de nuevos clientes, y lo es todavía más si lo combinamos con otras herramientas.

Adwords puede ser uno de estos aliados, ya que a través de la introducción de anuncios en Google, pueden acceder a nosotros posibles prospects que estén interesados en nuestras ofertas.

Es por eso que hoy contamos con un post invitado de la mano del equipo de Idento, para enterarnos de todos los cambios que van a haber después de las vacaciones de verano en Adwords y así poder seguir creando anuncios que llamen la atención de forma efectiva y consigan muchos clics.

*Idento es una agencia de marketing online especializada en diseño web profesional, marketing digital y publicidad online.


Y ahora, cambiemos el chip ¡Pasemos del emailing a Adwords!

5 Cambios en Adwords post verano

Desde hace unos años, Google presenta las novedades para su programa de anunciantes y agencias de marketing online en los meses de mayo-junio, pero en esos meses casi no tenemos ni tiempo para digerir todos estos cambios y ver qué nos espera. Por eso, usamos estos meses de verano para repasar las novedades, profundizar en estos cambios y empezar  a prepararnos para lo que viene. En este artículo queremos recogeros las novedades más importantes y compartiros algunos de los post que mejor han hablado sobre estos cambios.

 

  1. Cambios en la interfaz de Adwords

    emailing adwords

Desde que Adwords apareció por primera vez, no ha habido ningún rediseño profundo en su interfaz. Es evidente que ha habido cambios, pero han sido pequeños parches estéticos que han tratado de modernizar cada una de las pantallas. Por ejemplo, hemos visto como se han dejado atrás los degradados o como se ha modernizado el logotipo.

Sin embargo, tras el verano, por fin vamos a ver un gran cambio en la herramienta que la hará más funcional y visual. Por un lado, tendremos una interfaz más orientada a la información gráfica, que haga más sencillo usar la herramienta y que nos sea más fácil extraer conclusiones en función de las tendencias.  Al mismo tiempo, por fin vamos a tener una herramienta responsive para que podamos gestionar las campañas desde el ordenador, la tablet o el móvil. Si trabajas el emailing con Mailify, ya sabrás lo cómodo que es gestionar tus campañas de emailing directamente en tu ordenador y que se vean perfectamente en cada dispositivo, así que si aplicamos el responsive también en Adwords, sólo puede significar mejoras.

En nuestra opinión, queda por ver cómo afectan estos cambios y si el esfuerzo por estandarizar la herramienta y hacerla más accesible para todo el mundo, le resta algunas funcionalidades avanzadas necesarias para las cuentas más exigentes.

 

  1. Cambios en los anuncios de texto y en los anuncios de Google Maps

    emailing

Si echamos la vista atrás, el cambio más significativo que hemos vivido en los anuncios de texto ha sido el uso de extensiones de anuncio. Pero el texto, el núcleo del anuncio, ha permanecido invariable a lo largo del tiempo, limitándonos a los 25 caracteres en el título, 70 para la descripción y 35 para el enlace.

Para el último cuatrimestre, y ya en beta abierta, esta estructura  va a cambiar aprovechando que ya no existe la ubicación lateral. Los anuncios se hacen más grandes, y nos permitirán  usar más texto con dos títulos de 30 caracteres cada uno,  una descripción de hasta 80 caracteres y dos atributos en el enlace de 15 caracteres.

En Google Maps, la novedad más importante es la creación de un nuevo formato de anuncio, los “Anuncios de búsqueda locales”. Estos anuncios aparecerán tanto en la App como en la página web y mostrarán sobre el mapa el logotipo de tu marca  y las ofertas más destacadas.

Vamos a tener las mismas opciones de orientación de las campañas que tenemos en la red de Display de Google, desde los intereses, características demográficas u orientación por palabra clave.

Además, las páginas de empresa se potenciarán permitiéndonos compartir las ofertas destacadas y haciéndolas más visuales y atractivas.

emailing

 

  1. Cambios en las pujas

Allá por 2013, se introdujo una de las novedades más polémicas  y que no gustó mucho a la comunidad de anunciantes; las campañas avanzadas. Este tipo de campañas trajeron dos cambios que trataban de facilitar la gestión de las pujas en un mundo que empezaba a ser multi-dispositivo. Por un lado agrupaba las tablets y PC, no permitiéndonos hacer distinción sobre la puja que asignábamos a cada tipo de dispositivo y, por otro lado, unificaba todas las pujas en una única, sólo permitiéndonos cambiar la puja de móviles a través de un modificador.

En el nuevo sistema de puja vas a poder asignar un CPC máximo para cada uno de los dispositivos; tablets, móviles y PC. Este es el cambio que más esperamos, ya que hasta ahora, aunque supiéramos que los resultados en Tablet no tenían nada que ver con los de PC, estábamos obligados a tratarlos por igual.

 

  1. Anuncios Nativos en la red de Display

Lo novedoso de este formato de anuncios, usado ya por otras redes publicitarias, es que integra perfectamente el diseño del anuncio con el diseño del soporte publicitario. El proceso de creación es muy sencillo ya que el anunciante tiene que escoger una imagen, redactar un texto y escoger entre algunas opciones de configuración (como el texto del botón). El sistema adapta el contenido del anuncio en cada una de los soportes publicitarios, evitando que tengamos que crear un anuncio de display para cada tamaño.

¿En qué afecta esto? Aparte de la comodidad y rapidez de crear los anuncios, en que el usuario ve la publicidad como algo menos intrusiva y los anuncios son más estéticos y acordes con el sitio en el que se muestran. Esto, a la larga se traduce en CTRs bastante más altos y en CPCs más económicos.

 

  1. Listas de correo electrónico para Google Shopping

Las listas de correo se han convertido en una de las opciones más útiles para orientar las campañas de Búsqueda, GMail o Youtube. Para finales de verano, esta funcionalidad va a estar disponible también para las campañas de Shopping.

Esto nos va a permitir nuevas estrategias para mejorar la rentabilidad de las campañas o una nueva vía para llevar a cabo acciones de cross selling. Por ejemplo, vamos a poder pujar más por nuestros clientes actuales o excluirlos de una determinada campaña de Shopping.

Las listas de correo para Google Shopping están ya en beta abierta. Puedes solicitarlas a tu gestor de Adwords y se abrirán al público a finales de verano.

 

 

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