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7 consejos para redactar preheaders para aumentar la aperturas de tu mailing

7 consejos para redactar preheaders para aumentar la aperturas de tu mailing

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Aumenta las aperturas de tu mailing masivo con estos consejos para redactar preheaders que iniciten a tus destinatarios a abrir tu newsletter.

 

¿Qué es el preheader en el mailing?

 

El preheader es todo aquello que esté antes del header. ¿Te deja frío esta respuesta? Es fácil. Abre tu bandeja de entrada, en tu móvil u ordenador. Tranquilo, toma tu tiempo, te esperamos.

¿Listo?

Fijate en la estructura y encontrarás:

1. Emisor (quién te envía el correo)

2. El asunto (¿sabes escribir asuntos interesantes?)

3 Un texto adicional (puede ser una frase, o un aburrido «si no puedes ver este correo haz clic aquí»)

El preheader es el tercer punto ese texto «adicional» que aparece después del asunto, este texto si lo usas correctamente te ayudará a mejorar las aperturas de tu correo.

 

¿Cuál debe de ser la longitud de un preheader?

 

Los proveedores y buzones difieren en la cantidad de caraceres a mostrar, sobre todo dependiendo del dispositivo en que se muestre el correo. En un ordenador se pueden llegar a mostrar hasta 100 caracteres, pero en la apps de iPhone & Android para emails unos 65 caracteres.

Si no sabes en qué dispositivos tus usuarios abren su correo, recuerda que Mailify te ofrece esta estadística y muchas más al hacer tus envíos de correos masivos con nuestra aplicación.

preheader mailing

No ignores esta imagen, analizamos los preheaders más abajo.

 

7 consejos para redactar preheaders

 

1. Ofrece más información sobre el interior de tu newsletter

De esta forma acortarás el asunto, pero podrás presentar toda la información necesaria.

Ejemplo:

Hotels.com

Asunto: Up to 50% off ends tonight

Preheader: Hurry offer, ends at midnight!

Al ver esto sabemos inmediatamente que: hay un descuento de 50% y que termina a medianoche.

 

2.  Termina tu pensamiento

Usa el preheader para apoyar o expandir la idea que has introducido en el asunto.

Ejemplo:

Zalando Moda

Asunto: Da rienda suelta a tu estilo con los descuentos de adidas Performance

Preheader: Los esenciales de adidas Performance al mejor precio

Aunque el asunto pudo ser un poco más corto, junto con el preheader deja claro que disfrutarás de lo mejor de adidas Performance a un precio reducido.

 

3.  Aprovecha y personaliza

Haz la prueba, quizás funcione mejor la personalización en el preheader y no en el asunto.

Ejemplo:

Booking.com

Asunto: José A, ¿cuál será tu próximo destino?

Preheader: Ver este email como una página web Booking.com José A Torres de la Rocha hotel, ciudad o región

Aunque el preheader en este caso está totalmente desperdiciado con el «Ver este email como una página web» al menos este ejemplo ilustra como se podría hacer una personalización en el asunto.

 

4.  Haz un poco de juego de rol (sin importar tu nivel de frikismo)

Usa el asunto para abrir el apetito y crear curiosidad, luego deja que el preheader ofrezca detalles más específicos.

Ejemplo:

Spotify

Asunto: ¡La actualidad musical en Spotify!

Preheader: Danny Romero en exclusiva en Spotify Descubre el nuevo single «Bandida»

El preheader pudo haber sido fácilmente el asunto, pero Spotify decide jugar con los elementos de una forma exitosa.

 

5. Declara tus intenciones

¿Qué te diferencia de la competencia? Usa esa información en tu preheader y recuérdaselo a tu destinatarios.

Ejemplo:

Fnac.es

Asunto: Días del Socio Tech, 29 y 30 abril, ¡-15%* en tus compras de tecnología!. Desde las 22…

Preheader: Envío gratis para Socios. Más de 1 millón de productos en Fnac.es

Inmediatamente Fnac se está diferenciando de otros cometidos. No solo nos ofrece un descuento en dos días específicos pero nos deja claro algo ¡envío gratis para socios! ¿Quién más lo hace?

 

6. Desvía la historia

¿No quieres repetirte más que el ajo? Pues cuenta otra historia diferente. Quizás cambia el sentido de la frase, hablaste de euros en el asunto, habla de descuento en el preheader. O comenta otra oferta que pueda despertar el interés de los usuarios.

Ejemplo:

1-800-FLOWERS.COM

Asunto: Only $29.99: Buy 12 Purple Roses for Mom, Get 12 FREE!

Preheader: Limited Time Only: Save 40% on a Beautiful Mother’s Day Surprise!

El asunto ofrece una oferta, 12 rosas rojas para mamá por $29.99 y recibes 12 más gratis ¡24 rosas! El preheader incluye otra oferta totalmente diferente ¡por tiempo limitado ahorra 40% para mamá! En este correo haces clic de una forma u otra.

 

7. Se directo y ¡ve al grano!

Incluye un llamado a la acción (CTA) en tu preheader y empuja a tus destinatarios a que tomen acción. Puedes tener varios preheaders, recuerda mantenerlos separados.

Ejemplo:

HSNstore.com

Asunto: HOY, Hasta -25% en Aminoácidos HSN, No Descuides tu Recuperación.

Preheader: VER PRODUCTOS

Ya lo tenemos claro -25% en aminoácidos, mira los productos. Punto. Al grano.

 

¿Qué evitar?

Preheaders del estilo: «Si tienes problemas para visualizar este mensaje,» «Ver este email como una página web.»

Me parece sorprendente que compañías como Vueling, Booking, e IBERIA PLUS cometan estos errores. Al menos, Iberia Plus se le perdona un tanto, por poner una frase un poco más original «Si no puede ver cómo disfrutar con sus Avios, pinche aquí»

 

2 comentarios

Bernice

about 1 año ago

Gracias. Excelentes ideas. Son ingeniosos hasta en la forma de captar los correos. Los felicito, me suscribo con gusto, porque he aprendido mucho en su sitio.

Responder

Cindy Andrea Chávez Z.

about 1 año ago

Hola Bernice ¡Gracias por tu comentario!Nos encanta saber que nuestros artículos son de tu agrado.¡Un saludo!

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