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Campañas de emailing: ¿Cuál sería una buena tasa de apertura?

Campañas de emailing: ¿Cuál sería una buena tasa de apertura?

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En las campañas de emailing, la tasa de apertura de un envío masivo no es buena o mala en si. Depende del contexto, de la base de datos utilizada y del objetivo de la campaña.

Sin embargo, sí que hace falta determinar según estos parámetros cual es la tasa de apertura que queremos obtener para las campaña de emailing que realicemos. En efecto, es importante poder medir, después del envío, si la campaña fue un éxito. Esta conclusión depende de la comparativa entre los objetivos predeterminados y las estadísticas (aperturas, clics, bajas, conversiones) observadas gracias al programa de envío de e-mailing.

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Predeterminar la tasa de apertura que queremos para nuevas campañas de emailing no se debe hacer de forma intuitiva: lo ideal es utilizar los resultados de las campañas anteriores. Tu conocimiento del mercado y de tus contactos te permitirá afinar una aproximación, pero un buen hábito es siempre desconfiar de tus propias ideas preconcebidas. En esto de la métrica, no hay que dudarlo y optar por acercarse a nuestro público objetivo.

La misma lógica se puede aplicar, por ejemplo, para escoger una hora de envío o escoger entre dos plantillas: es mucho más eficaz probar en lugar de intentar adivinarlo. Aún así, no te preocupes, sabes que con Mailify tienes más de 800 plantillas a tu disposición. 

Para ello también es imprescindible utilizar una aplicación de email marketing que provea estadísticas detalladas de los resultados de una campaña. Sin medición no hay ni éxito ni fracaso. Una estrategia de email marketing tiene que ser un proceso continuo de perfeccionamiento. Esta optimización es la clave de la rentabilidad.

La tasa de apertura, ¿debería ser superior al 20%? Obviamente el 30% es mejor y los que están obtienen más del 50% cuentan, sin duda, con suscriptores mucho más fidelizados.
Pero […]

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