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Campañas de mailing exitosas ¿y divertidas?

Campañas de mailing exitosas ¿y divertidas?

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«La diversión puede ser el postre de nuestras vidas, pero nunca el plato principal» esta es una de las frases más populares del famoso rabino americano Harold Krushner, que nos indica que si bien los extremos nunca son buenos, a veces ser demasiado serio es igual de contraproducente que una actitud excesivamente entretenida. Este paradigma de equilibrio risueño puede trasladarse a la elaboración de campañas de mailing, convirtiéndose el toque de humor en un elemento imprescindible, aunque no desmesurado. La clave del éxito reside en la templanza, constancia y tomarse la vida con un poco de alegría, por ello te dejamos con algunos consejos para caerle bien a tus contactos.

 

Aprovecha los recursos humorísticos que estén de moda.-

 

Siempre hay algún soniquete que ha dicho algún que otro personaje y se viraliza a través de las redes sociales, protagonizando más de una campaña publicitaria. Son las típicas frases que nos hacen reír entre amigos y que, en su justa medida, pueden causar gracia a los destinatarios. Para que sirva de ejemplo, te muestro la newsletter que recibí hace unos días. Trataba sobre una promoción para ir al cine y, además de informarme e incitarme a abrir el email con un asunto atractivo, aprovecharon la mitad del espacio para incluir una referencia a uno de los iconos de la música: Julio Iglesias y su famoso «y lo sabes».

 

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Inserta grafismos contemporáneos para tus campañas de mailing.-

 

Ahora que la tecnología ha evolucionado tanto, incluir únicamente imágenes y texto en tu newsletter es algo que no debe faltar pero no te quedes ahí. Existe una amplia gama de elementos gráficos que pueden ayudarte a acicalar tu campaña para que sea la más llamativa y destaque entre los cientos de emails que recibimos. Los gifs o imágenes animadas (como la que encabeza este texto) o los emoticonos que han popularizado los servicios de mensajería instantánea como WhatsApp son una técnica sencilla de animar tu newsletter. Pero recuerda, nunca abuses porque puedes perder la seriedad y parecer demasiado infantil o informal. En el siguiente ejemplo, el centro de belleza incluyó un emoticono de un tarrito de uñas que dio color y personalidad a su campaña.

 

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Los juegos de palabras dan muy buenos resultados.-

 

Nuestro día a día está cargado de contratiempos que van agotando nuestras energías. Recibir un mensaje simpático, aunque no nos demos cuenta, reactiva nuestras buenas vibraciones y, además de humanizar el contenido para acercarnos a nuestro remitente, nos puede sacar una sonrisa. Los juegos de palabras o dobles sentidos suelen funcionar bien. Evidentemente, hay que tener mucho cuidado para no acabar diciendo algo que no queríamos en un principio o molestar a nuestros destinatarios. Normalmente, se usa este elemento cuando tienes una lista de contactos muy segmentada, los conoces bien y sabes que puedes «hacerles el chiste» porque se lo van a tomar bien. Aún así, es bueno realizar pruebas con este tipo de campañas porque el resultado puede ser muy bueno o quizás no tan óptimo.

En este caso, tenemos de ejemplo una plantilla que no hace demasiados alardes gráficos y comienza con un texto singular: «El tamaño importa». A priori, es una apuesta arriesgada pero consigue darle ese toque de humor personalizado que buscamos porque luego, explican, aplican descuentos si compramos una foto de gran tamaño. Si está bien relacionado el concepto con la broma, el éxito está asegurado.

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Estos son algunos consejos para manejar bien la herramienta del humor, básico en muchos sectores de la vida, que nos ayuda a comprender mejor la realidad y puede dar ese impulso a tus campañas de mailing para ser las más exitosas. Aunque todo depende de tu marca, de tus contactos y de tu imaginación, no lo dudes y prueba, errar es de sabios y tomarse la vida con humor, de auténticos profesionales.

 

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