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Caso de éxito NTYT: Estrategia a seguir en la primera campaña de mailing

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En Sarbacán asesoramos a nuestros clientes en sus envíos: ver cómo se inician y los éxitos que logran es una alegría y un ejemplo para otras pymes. Presentamos el caso de éxito de ‘Never Tell Your Tailor’.

Uno de los múltiples diseños de la firma 'Never Tell Your Tailor'

Uno de los múltiples diseños de la firma ‘Never Tell Your Tailor’

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A la hora de confeccionar la plantilla del primer envío, los chicos de ‘Never Tell Your Tailor’ acordaron que lo más importante era fidelizar a sus clientes, ganar nuevos y, de paso, presentar su nueva colección de ropa.

Para ello decidieron publicitar su nueva colección de camisetas. Sin embargo, antes de nada, desde Sarbacán les recomendamos pensar a fondo en la estrategia a seguir: tipo de plantilla, landing page, call-to-action, enlaces a los perfiles en las redes sociales… Sin olvidar lo más importante: la base de datos.

Al buscar destinatarios para enviar mail masivo, cualquier empresa debe crear su propia base de datos opt-in incluyendo, por ejemplo, un formulario de inscripción en su blog o página web. Los socios de ‘Never Tell Your Tailor’ ya contaban con una lista de contactos fiable antes del primer envío puesto que ya la habían empezado a confeccionar a través de su web.

En un primer momento no era una base de datos muy amplia pero sí muy cualificada: jóvenes clientes o interesados en los productos de la marca, de entre 20 y 35 años, apasionados del mundo de la moda y sin reparos a la hora de comprar por internet.

Agencias de captación

Los chicos querían ampliar su área de actuación por lo que compraron una base de datos a través de una agencia de captación. A ellos les salió bien gracias a la experiencia que tiene Amine en el mundo del email marketing, pero hay que tener cuidado: por norma general, las bases de datos que circulan por internet han sido usadas en más de una ocasión, por lo que están marcadas por los filtros antispam.

De esta forma consiguieron un total de 5.000 nuevos inscritos opt-in en 10 días que duró la acción que llevó a cabo la agencia. Y, con ello, consiguieron el nombre, apellido, fecha de nacimiento, e-mail y código postal de cada uno de los nuevos suscriptores: datos interesantes de cara a la personalización del mensaje y a la segmentación de los contactos. > LEER MÁS

*Caso de éxito ‘Never Tell Your Tailor’ – Capítulo 1 –> Capítulo 3

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