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«¿Cuáles fueron los 3 canales digitales más potentes para la campaña de Obama?» «El email, el email y el email»

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La campaña presidencial de Obama estuvo marcada por la importancia de la comunicación digital. Fue totalmente multicanal.
Y entre los diversos canales destacó, como siempre, el emailing.

El inglés (sí, ¡eso es globalización!) Matthew McGregor, responsable digital de la campaña de Obama, respondió así a la siguiente pregunta:

– «¿Cuáles fueron los 3 canales digitales más potentes para la campaña de Obama?»
– «El email, el email y el email».

Matthew McGregor, responsable digital de la campaña de Obama (Foto:Nico Hines)

Matthew McGregor, responsable digital de la campaña de Obama (Foto:Nico Hines)

McGregor destaca que Twitter es una herramienta potente para las relaciones con la prensa, Facebook para mover una comunidad y generar viralidad, y Pinterest para difundir contenido gráfico, aunque el email es el vencedor por KO técnico.

Un método especialmente significativo en cuanto al total económico recogido a través de donaciones durante la campaña: el emailing no tiene competidor.

Una prueba gigante con 18 plantillas

Durante el evento Connect2013 organizado en Londres, el responsable de la campaña digital de Obama presentó una serie de plantillas de emailing. Probaron hasta 18 plantillas diferentes.
El split-test dio resultados muy interesantes: la peor plantilla generó 1500 $ en donaciones y la más eficaz… ¡2,1 millones de dólares!

Esta última tenía como asunto «I will be outspent» (‘outspent’ significa superado por el presupuesto del adversario). El contenido está disponible aquí.

 

1 comentario

Paul de Fombelle

about 7 años ago

Otro dato interesante sobre email y las elecciones americanas: los usuarios de Gmail votan a Obama. Ver esta infografía.

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