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E-mail marketing efectivo para el 2017

E-mail marketing efectivo para el 2017

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En los tiempos que corren, el que se queda atrás desaparece. Ocurrió con las máquinas de escribir, con las cámaras fotográficas análogas y recientemente también ha pasado con algunos teléfonos móviles (Nokia, nunca te olvidaremos). Por ello, tenemos la necesidad de innovar; de descubrir cosas nuevas que nos resulten más eficientes y prácticas en el día a día. El correo masivo no se salva de ello. Hoy os presentaremos las 7 tendencias que más veremos en mailing por tal de hacer un e-mail marketing efectivo para el 2017.

Renovarse o morir: las 7 tendencias de 2017 en el e-mail marketing

 

Contenido más breve

Durante el 2017 nos olvidaremos de hacer (y recibir) newsletters que sean largas. Lo normal sería que las empresas se limitaran a escribir entre 4 y 6 palabras en el asunto y entre 60 y 120 en el mensaje. Esto ayudará notablemente a que el destinatario del e-mail preste más atención en el contenido. Como dice el refrán, si breve y bueno, dos veces bueno.

Mayor uso de las herramientas de análisis


Vital. Le daremos mayor importancia y le dedicaremos más tiempo a las herramientas analíticas en relación con nuestras campañas de emailing. Mailify cuenta con dos herramientas de analítica (la propia del programa, y la extensión de Google Analytics), por lo que la hace una aplicación muy adaptada de cara al 2017. Un buen uso de estas herramientas permitirá a las empresas optimizar y reducir gastos en el ámbito de marketing.

Inbound marketing

El cambio de Outbound Marketing a Inbound Marketing en el ámbito del mailing será una de los cambios más notables que percibiremos.
Hay un cambio en la mentalidad de las empresas a la hora de enviar vía e-mail las campañas promocionales. El Inbound Marketing se decanta más por atraer al cliente, por ser él el que se interese por nuestra marca y productos en vez de perseguirle como se hace con las técnicas tradicionales de ventas.
En relación al e-mail marketing, aplicaríamos esta nueva estrategia enviando mensajes personalizados y atractivos, incitando a que el cliente dé el paso de entrar en nuestra website y no se ciña únicamente a abrir el correo.

Eye tracking para optimizar el correo masivo

La técnica del eye tracking en el ámbito del mailing consiste en la evaluación del seguimiento de ojos que realizan los lectores de tu correo, es decir, que mediante sistemas como electrooculogramas o bobinas de búsqueda sabremos qué zonas de nuestro correo miran más los destinatarios, por lo que un buen análisis sobre ello nos ayudará a optimizarlo.
Los mapas de calor nos indicarán qué zonas de la pantalla son las más vistas y sobre las que deberemos poner más énfasis. Según el sistema de lectura occidental, los destinatarios de los correos solemos leerlos siguiendo un patrón F, es decir, que leen básicamente dos líneas (o párrafos) horizontales y una línea vertical, por lo que recomendamos que lo más importante de los correos siga este patrón.

 

GIFs y storytelling

La inclusión de GIFs en los mails será más habitual de lo que ha sido hasta ahora. Un GIF es un elemento visual (imagen con movimiento) que suele tener una aceptación elevada por parte de los lectores, ya que suele ser simpática y agradable. Durante 2016 fue más habitual en el e-mail marketing el uso de imágenes por tal de dinamizar la lectura de los clientes, pero este año se utilizarán también los GIFs para ello.
Aumentará también el uso de la técnica del storytelling, que consiste en comunicarte con tus clientes a partir de una historia buscando la parte más emocional. Según estudios oficiales, el uso del storytelling en el mailing es eficaz ya que está comprobado que las historias se recuerdan más y ayudan a entender mejor el mensaje promocional de la empresa.

 

Personalización avanzada

Cada vez es mayor el número de empresas que utilizan la personalización para aumentar los ratios de apertura de correo y de clic en enlaces internos. Una mayor personalización significará un aumento de interés por parte de los clientes en nuestra marca. Procura tener un trato más personal con él y mandarle las promociones que más se adecuen, sobre productos relacionados con antiguas compras suyas.

 

Comunicación basada en el contexto

Las campañas de mailing irán más asociadas a eventos y al aquí y ahora. Por ejemplo, las campañas serán más bien estacionales, por lo que las empresas focalizarán sus esfuerzos en las fechas destacadas del calendario, así como en sus propias fechas señaladas (si tienen pensado lanzar una promoción especial).
Éstas son las 7 tendencias previstas para el 2017 en el ámbito del e-mail marketing. Ahora es tu momento para aplicarlas.
Salud y feliz año.


Autor: Víctor Mateos

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