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Tendencias webdesign y emailing [Entrevista]

Tendencias webdesign y emailing [Entrevista]

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Bienvenidos a esta sección especial en la cual interrogaremos a nuestros compañeros para obtener sus opiniones y asesoramiento sobre webdesign y emailing.

 

Hoy tenemos a Florent, webdesigner en Mailify. Nos dará sus consejos sobre las tendencias en el diseño de páginas web y sobre newsletter intuitivas.

 

¡Hola Florent! ¿Podrías explicarnos tu puesto y tu rol dentro del equipo Mailify en unas pocas palabras?

 

Hola. Pues soy diseñador web. Básicamente, mi rol consiste en la creación de modelos visuales y maquetas que le permiten al usuario mejorar su experiencia cuando visita Mailify. Parte de mi trabajo también consiste en integrar todos estos elementos en HTML/CSS.

 

Para empezar, una pregunta un poco general: ¿Cuáles son las grandes tendencias actuales en materia de webdesign y emailing? Se habla mucho de Flat Design (diseño plano, sin detalles) pero, ¿No hay nada más?

 

Bueno, es un poco complicado. Hay muchísimas tendencias según los sectores de actividades y el diseño plano no es más que una pequeña parte de todo lo que hay. Se trata de la principal tendencia para los sitios web que ahora quieren una apariencia más simple, directa y profesional para proporcionar su marca.

 

Sin embargo, en la actualidad existe la moda del  « Diseño Material » de Google que es más intuitivo para la experiencia del usuario. Esta tendencia llega incluso a eliminar todos los elementos gráficos para concentrarse únicamente en su ergonomía.

 

También hay una gran tendencia por los sitios web interactivos « full screen ». Algunos ejemplos:

 

v1.trippeo.com

chulakov.com

 

¿Durará el Flat Design?

 

Antes del diseño plano, la tendencia era la del Skeumorfismo cuyo propósito era el de plasmar hasta el más mínimo detalle, hasta el punto de obtener una interfaz que se pareciese al máximo a la realidad. Su mayor problema era el peso que adquirían dichas interfaces. El Flat Design, tiene como objetivo ser lo más simple posible, cosa que facilita su visualización en la mayoría de dispositivos. Así que en cierto modo, se puede decir que todavía le queda tiempo de vida.

webdesign y emailing

 

 

¿Qué es “el mal gusto” en el diseño web de 2016?

 

Realmente no puedo juzgar lo que es mal gusto o buen gusto. Lo que sí puedo percibir como “mal gusto” son los sitios que no integran la UX (user experience/experiencia de usuario). Poco importará el género o la tendencia. El diseño es ante todo una cuestión de experiencia para el usuario: uno puede tener el sitio más completo e inventivo del mundo, pero si el usuario no obtiene una navegación fácil, tenemos un problema. No hace falta tener un diseño superfluo, mantén lo esencial dentro de un estilo limpio.

Por supuesto (y voy a ganarme algunos enemigos), un sitio web que ejecuta Flash sin ser responsive es un claro signo de rechazo a la modernidad.

 

¿Qué hacer y qué no hacer para tener éxito en el diseño de nuestro emailing?

 

El emailing es un medio de comunicación con los clientes. Para eso tanto como para el web, no hace falta sobrecargar el diseño para persuadir al cliente de que lea hasta el final.

 

Se deben insertar pocas ilustraciones pero procurando que estén extremadamente trabajadas. Hay que optar siempre por los efectos que tengan una visibilidad excelente y separar los temas en secciones bien diferenciadas. Es necesario saber qué es lo que piensa el destinatario sobre la profesionalidad de tu compañía cuando recibe el email: qué le transmiten el diseño y  las imágenes. No debemos sobrecargar el email con botones y si el contenido es demasiado largo, puedes encontrar la forma de hacerlo un poco más dinámico.

 

¿Tienes algún ejemplo de una newsletter que salga victoriosa?

 

La newsletter de InVision por ejemplo.

 

¿Se las puede arreglar fácilmente alguien que no tenga conocimientos HTML?

 

Desafortunadamente, en el emailing no. Hay una gran cantidad de restricciones para que el formato del mensaje sea idéntico en cada email. Hace falta integrar distintos códigos HTML/CSS para que sean compatibles en cualquier bandeja de entrada y soportes.

 

Sin embargo, existen softwares especializados en emailing como el de Mailify, que a través de un Email Builder y los sistemas de « arrastrar & soltar » hacen que el contenido se integre directamente dentro del código HTML. Esta herramienta te permite respetar estas limitaciones creando contenido web sin necesidad de tener conocimientos HTML.

 

¿Es complicado crear una newsletter responsive?

 

Sí y no. Si uno tiene conocimientos de CSS, una newsletter responsive no le será nada complicado. Sin embargo (y de nuevo), un software como el de Mailify te ahorrará esta parte y te será muy sencillo crear una newsletter.

 

¿Algunos consejos de webdesign y emailing para aquellos que se lancen en la creación de newsletter?

 

Deben ser claros y legibles. Si estructuran al máximo el contenido en función de la importancia de cada elemento, tendrán mucho ganado.

 

¡Gracias Florent! ¿Una cita final?

 

«Los detalles hacen la perfección, pero la perfección no es un detalle». – Leonardo da Vinci
Espero que esta pequeña entrevista os ayude a comprender las cuestiones de webdesign y emailing, tanto en materia de tendencias como en términos de experiencia del usuario. Iremos en busca de otro compañero al que interrogar… ¡Hasta pronto!

 

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