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Frío, calor… ¿El tiempo afecta a los resultados del emailing?

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Parece que el sol anima a los compradores a sacar la tarjeta cuando reciben un mailing. Sin embargo, y contra todo pronóstico, no es así.

El tiempo afecta a los resultados del emailing

El tiempo afecta a los resultados del emailing

Un estudio muestra el comportamiento de la gente a la hora de leer los emails del sector de la restauración en función de las condiciones climatológicas (estudio realizado entre mediados de marzo y mediados de julio de 2013):

– Temperaturas máximas:

Cuanta más calor, mayor es la cantidad de usuarios que marcan los correos como spam. Los usuarios son receptivos a las ofertas pero tienen mejores cosas en las que ocupar su tiempo cuando las temperaturas son altas. Y es que del 25% de los suscriptores que abrieron el email, un 0,10% marcaron el correo como spam.

– Temperaturas mínimas:

Las malas temperaturas incitan a la apertura de este tipo de emails puesto que la gente piensa en la comodidad: del 28,4% de lectores de este tipo de emails tan solo un 0,04% los marcaron como spam.

– Precipitación:

Los suscriptores son más propensos a responder positivamente a los correos electrónicos provinentes de la restauración durante los periodos de fuertes lluvias mientras que la tasa de correos spam marcados por los usuarios fueron significativamente menores durante los mismos periodos.

– Otros factores:

El 94% de la difusión de este tipo de emails se lleva a cabo entre lunes y viernes; pero, las mejores tasas de apertura se dan en el fin de semana (30,1% frente al 25% en los días laborables).

De igual forma, cuantos más días pasan del día de cobro, más aumenta el marcado de spam por parte de los receptores.

Ejemplos

Ryanair anunció el pasado verano que una de las razones para la reducción de las reservas de vuelos fue la ola de calor que sacudió el norte de Europa y que animó a los viajeros a disfrutar de las vacacioens en su país.

Por el contrario, SABMiller (la segunda cervecera más grande del mundo) informó que «las ventas trimestrales cayeron inesperadamente como las temperaturas; el clima lluvioso causó que los clientes de Europa y China bebieran menos cerveza de lo previsto».

*Fuente: ReturnPath

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