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Ideas para crear campañas de mailing

Ideas para crear campañas de mailing

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No es tarea fácil encontrar contenido pertinente para tus newsletter. Todos conocemos el llamado « síndrome de la página en blanco », tal y como lo llaman los escritores. Claro que siempre puedes echar mano del fondo del cajón y utilizar fondos o añadir el típico « -20 en toda la compra hasta el día 21 » acompañado de un soberbio WordArt y de una viñeta en forma de estrella.

Sin embargo, llega un momento en que ser cutre ya no vale. Para crear campañas de mailing más efectivas hay que producir contenido de verdad, «más currado» y para ello, hacen falta ideas.

Por suerte para ti, hoy te traemos una lista de ideas para ayudarte a que pases de ser un «semi-pro» del emailing a ser un experto total.

 

 

Crear campañas de mailing actualizadas

Primerísima regla: debes estar al corriente de todo lo que ocurre globalmente en nuestro planeta. Si estás bien informado, podrás proporcionar información actualizada a todos tus contantos y por lo tanto, crear campañas de mailing más efectivas te será mucho más sencillo. La Copa del Mundo de futbol, los Juegos Olímpicos, períodos electorales… Cuánto más conectado estés a todo aquello que ocurre, mejor contenido crearás.

¿Cómo? ¡Pues usando tu imaginación sin límites! Puedes hacerlo introduciendo enlaces a noticias en tu negocio, incluso aunque el enlace no sea muy evidente. Echa un vistazo a nuestro artículo acerca del fallecimiento de Ray Tomlinson o a nuestra propia «sesión de investidura». Debes demostrar a tus clientes que vives en el mismo mundo que ellos y que por lo tanto compartes una misma realidad. No te limites a crear contenido sobre lo que ofrece tu negocio, puede que tengáis muchos puntos de interés en común.

¡Pero cuidado! Algunos aprovechan para crear artículos provocadores y polémicos sólo para atraer a más lectores. Puede ser una buena idea, pero siempre dentro de una cierta medida. No te posiciones demasiado a favor de un tema u otro. Tampoco vale poner un título muy seductor para luego entrar y encontrar un contenido que no tiene nada que ver, así que ni si te ocurra tomarlos por tontos. La promesa de un buen artículo es igual de importante que el mismo artículo.

Crear campañas de mailing anunciando las novedades

Tal y como hemos comentado más arriba, hablar únicamente de tus productos u ofertas cada semana no te ayudará a aumentar tus cifras. Tu egocentrismo te dará una mala imagen y terminará por desinteresar a tus suscriptores que, lentamente, irán dándose de baja.

Así que, crea contenido que les pueda interesar comunicándoles todas las novedades de tu negocio. Infórmales sobre cuáles son las novedades del sector, las innovaciones más recientes, etc. Dales algo interesante sobre lo que leer y conseguirás que se involucren mucho más con la actualidad de vuestro sector en común. Haz de tu newsletter una herramienta práctica e interesante y verás como tus clientes te apreciarán mucho más.

 

Crear campañas de mailing aprovechando eventos especiales

Involúcrate al máximo con los temas de actualidad. Los acontecimientos nacionales y las fiestas son igualmente excelentes excusas para invitar a la reflexión y a la creación. El día de la madre, el del padre, Navidad… Todas estas fiestas son unas fuentes de contenidos facilmente explotables. Sin embargo, como todo el mundo hace algo especial para estas fechas, debes estrujar un poco más tu cerebro para conseguir ser original y destacar entre los demás.

Intenta también sacar provecho de aquellos eventos más o menos relacionados con tu actividad. Sé coherente y no saques tajada de todas y cada una de las fiestas que se celebren. Ante todo, debes ser coherente en tus comunicaciones.

 

Crear campañas de mailing a través de consejos

Aquí también, haz que seas útil para tus lectores. Deben sentir que estás ahí para ayudarles a mejorar y a hacer progresar sus negocios. Así que dáles consejos prácticos sobre tu actividad o sobre cualquier actividad similar. La idea es que te conviertas en alguien importante a los ojos de tus lectores y que puedas probar tu buena fe.

 

Crear campañas de mailing y entrevistar

Dentro de tu registro de escritura, siempre puedes incluir entrevistas a colaboradores o a tus partners y pueden resultar muy interesantes. Conviértete en el enlace entre tus lectores y otros líderes de opinión. Además, el formato « diálogo » aportará cierta originalidad y dinamismo a tus artículos. A veces cuesta de digerir demasiado texto, entonces, ¿por qué no probar con el formato vídeo?

 

Infografías para crear campañas de mailing

No hay nada que tenga más impacto que las imágenes. Para seguir con la idea de « menos texto », te invitamos encarecidamente a realizar infografías internas si cuentas con las habilidades necesarias. En Mailify hemos publicado algunas en ciertos medios, échale un vistazo a este post en el que hablábamos de una de ellas. Si nunca has creado una infografía, no te preocupes, aquí encontrarás una lista de sitios que te ayudarán a crearlas en línea con toda simplicidad.

¿Y para qué una infografía? Para que tus lectores estén encantados  de recibir tu contenido. Con las infografías, tu contenido será más simple, rápido, sintetizado y será estéticamente mucho más agradable de leer. Este es el combo perfecto para incitar a la lectura y a la asimilación de información.

Estudios, estadísticas, astucias…Toda aquella información que pueda ser resumida de manera estructurada y visual, vale la pena hacer que sea objeto de una infografía. Para un poco de inspiración, te aconsejamos el sitio Visually. Esta página agrupa infografías creativas (la mayoría en inglés) en todos los dominios.

Y nos dirás: «¡Menuda pérdida de tiempo! Con lo largo y pesado que parece hacer una infografía… eso nos dará más pérdida que beneficio». Pues todo depende de la forma en que lo hagas. Una infografía puede utilizarse más tarde para ser relanzada en tu página web, puedes aprovechar el contenido para crear campaañas de mailing o para dar a conocer mejor tu marca y sus ventajas. De esta forma, tu contenido se puede convertir en viral.

 

Habla de ti, no de tus productos

Todos detestamos recibir una newsletter por semana que nos informe de una super nueva promoción totalmente excepcional o de una novedad todavía más revolucionaria que la anterior. ¡UF! Borrar mensaje y listo. Para evitar que te ocurra eso, es preferible que lo que comuniques pueda mostrar a las personas que hay detrás del correo.

Por lo tanto, insistimos: habla de ti. Cuenta todo lo que ocurre en tu marca, muestra las novedades locales, habla de las recompensas o de tus colaboraciones, etc. Un poco de comunicación corporativa no te hará ningún daño y además, te puede ayudar a mejorar tu posición en el mercado. Ya hemos hablado de ello, pero crear campañas de mailing más humanizadas se ha convertido en una prioridad total, sobretodo para combatir el spam y el phishing. Así que… ¿hay alguien detrás de esa pantalla?

 

Lanza concursos

Esta última idea puede hacer aumentar tu tasa de conversión. Prepara un concurso en tu página web en el cual los ganadores puedan recibir bonos de descuentos o regalos que les incitarán a interactuar contigo. Esto generará tráfico.

Ahora bien, ¡no les tomes el pelo! las recompensas deben tener cierto valor y el juego en cuestión no debe ser demasiado sencillo. No imites a esas típicas cadenas de televisión que lanzan preguntas tan evidentes a sus espectadores que te da incluso un poco de vergüenza ajena. Pero bueno, tampoco te pases con lo complicado, lo suficiente para que el lector sepa que te lo tomas en serio.

 

Responde a las preguntas

Seguramente tendrás un apartado FAQ en tu página web y alguien (quizás tú mismo) que cada semana se tome un tiempo para responder todas las preguntas recurrentes de los clientes de tu empresa. Todas estas preguntas, las deberías poner en una lista pública con cada una de sus respuestas. De este modo, todo el mundo podrá acceder a ellas en caso de duda y tú no tendrás que responder una y otra vez a la misma pregunta. Asegúrate de ser claro y de resolver todo tipo de ambigüedad.

 

Si has podido llegar hasta este punto del post, seguramente pensarás: « De todas formas esto no me concierne. Mi actividad no es tan interesante como para crear contenido que no tenga que ver con la venta ». ¡ERROR! Tu actividad interesa a todo el mundo y si tú no te desmarcas de la multitud, lo harán los de la competencia.

 

La problemática del marketing actual tienen que ver sobretodo con la fidelización. Ya sabes que entender a tus contactos y satisfacer sus intereses es vital para crear campañas de mailing.

 

Y ahora… ¿por qué no nos das tú algunas de tus ideas?

 

 

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