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La nueva bandeja de entrada de Gmail, un desafío para el email marketing

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El buzón de correo electrónico de Google sufre constantes actualizaciones que mejoran la experiencia del usuario. Las más recientes son un buen reto para los envíos de emailing.

Nuevas pestañas en Gmail

Nuevas pestañas en Gmail

Entre las múltiples novedades incorporadas por Google a Gmail queremos destacar la presencia de pestañas personalizables en la bandeja de entrada. Gracias a esta opción, el usuario podrá visualizar sus emails de la forma que más le convenga, categorizándolos en función de si son personales, de trabajo, comerciales, etc.

El hecho de que los mensajes promocionales vayan a parar a una pestaña específica puede ser considerado como una consecuencia negativa para el email marketing ya que el destinatario, en vez de abrir sus correos a medida que los recibe, podrá dejarlos sin leer hasta que le convenga. Como consecuencia, debemos ser todavía más inteligentes a la hora de idear nuestras campañas de emailing.

La satisfacción del destinatario final es clave par todos los actores del email marketing

Sin embargo, si nuestro emailing resulta más relevante y atractivo para el receptor (incluyendo un contenido siempre más personalizado para evitar en la medida de lo posible llegar como una promoción más) podemos ganarle la batalla a esta nueva funcionalidad.

Además, la satisfacción final del destinatario por la relevancia superior de los correos masivos que llegarán a su atención, es beneficiosa para todos. Hará que compre o consuma nuestros contenidos. Así que, lo que parecía un limite, se convertirá en parte de nuestra estrategia hacia el éxito.

 

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