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Qué nos enseña Google News sobre marketing

Qué nos enseña Google News sobre marketing

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Ayer Google anunció que su servicio de Google News o Google Noticias dejaría de estar disponible para España el 16 de diciembre del 2014. La medida ha sido tomada tras una nueva ley que impone una «tasa Google» en la cual el gigante californiano debe de pagar a las editoriales por el tráfico que lleve a su web. Las editoriales no pueden rechazar el pago para aparecer gratis.

Es una noticia que realmente perjudica a la prensa y a muchas compañías que usan el servicio para sus comunicados. Google indica claramente, en la sección de noticias no muestra publicidad, no gana dinero del tráfico a esta sección, y sería económicamente irresponsable si pagara a las editoriales por enviarles tráfico gratuito a su web y encima pagarles.

 

Qué nos enseña Google News sobre marketing

 

Nada es gratis

Gigantes como Facebook y los demás grandes del marketing no están para regalar nada gratis, están para hacer dinero. Son empresas que se deben a sus accionistas e inversores. Quizás es una forma «fría» de verlo, pero a Facebook (por ejemplo) no le importa si el post en el cuál pasaste horas trabajando le llegue a menos de 1% de tus seguidores. ¿Quieres que tu post de Facebook sea visto por más seguidores? Paga.

 

Muchos Estados y gobiernos no entienden las «nuevas» tecnologías

Aunque Google en sí no es una nueva empresa o concepto, empresas como AirBnb, Über y más se ven luchando cada día para que no se interrumpa su modelo de negocio que atiende a necesidades reales, tantos de sus proveedores (las personas que ofrecen sus coches o pisos), como de sus clientes (quienes buscan alquilarlos). No solo es España quién esta buscando frenar o interrumpir su desarrollo, sino que hay muchos otros países en los que se está intentando hacer, en mayor o menor grado.

 

No muerdas la mano que te da de comer

Las mismas empresas que se han puesto en contra de Google, son las mismas que más necesitan este servicio. Ahora tendrán que pagarle al gigante de la búsqueda para poder atraer más tráfico a sus webs y dar más visibilidad a su contenido. En términos de los famosos «memes» ha sido un EPIC FAIL.

 

¿Qué puede hacer tu empresa o negocio para no salir perjudicado de este desconocimiento?

 

Apodérate de tus canales de comunicación

Las empresas no podemos depender de que a un usuario le llegue nuestro último post en Facebook, o a ver si lo pilla en Twitter – donde el tiempo de vida de un tweet es cada vez más reducido. Lo he tratado de forma más extensa en el post sobre Redes Sociales VS Email Marketing, podéis hacer clic en el enlace para leer toda la experiencia, pero de forma resumen copio este párrafo:

 Sin rodeos. El principal beneficio del email marketing te permite tomar control de tu comunicación sin dejarla en mano de terceros.

 Mejora las visitas a tu web y aumenta tus conversiones. En mi experiencia al enviar nuestra newsletter, aumentamos ese día en tráfico y conversiones, duplicando muchas veces los resultados que me ofrecían Adwords o Facebook Ads. ¡Con tan solo una newsletter!

Es tu base de datos, son tus contactos y lo más importante aún es tu canal de comunicación. Ninguna empresa externa te lo va a cerrar. Ninguna ley lo va a cambiar.

Si construís vuestras bases de datos de forma legal, de modo opt-in y ofrecéis buenos e interesantes contenidos tendréis un canal sólido de comunicación con vuestros clientes que generará tráfico, que se viralizará y que al final del día (y es lo que todas las empresas buscamos) se convertirá en venta.

La aplicación de mailing Mailfiy permite a las PYMES y autónomos tener su propio canal de comunicación a través del email marketing, permitiéndoles hacer envíos de correos masivos a su base de datos, y seguir el comportamiento de los envíos. Conoce todas las ventajas del email marketing.

 

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