Cómo organizar una buena base de datos en emailing

Paul de Fombelle, International Development Director de Mailify España, nos lo cuenta en una entrevista cara a cara con el emailing

Tener y gestionar una base de datos en emailing es una de las mayores preocupaciones para los que quieren empezar a hacer email marketing. Hay algunas cuestiones sencillas que nos pueden ayudar a crear y mantener una buena base de datos.

 
El actual International Development Director de Mailify España, Paul de Fombelle, aborda este tema en una de las preguntas que respondió durante la entrevista a Cambio Financiero el pasado mes de noviembre.
 

 
Juan E. Ballesteros:
 
– ¿Cómo se elabora y organiza una buena base de datos?
 
Con un pellizco de creatividad, con buenos contenidos y con tiempo suficiente al horno. Con creatividad porque conseguir los datos y el consentimiento de destinatarios del público relevante no es fácil: implica generar formularios de inscripciones incitativos y difundirlos de formas originales. Con buenos contenidos, sobre todo porque primero hay que tener en cuenta que un destinatario siempre da su acuerdo a cambio de la promesa de un contenido, ya sea información, descuento o vídeos inútiles de gatitos. Los buenos contenidos también nos llevan a la fidelización y ésta es esencial: no basta que sea abierto el primer correo.

 «Los buenos contenidos también nos llevan a la fidelización y ésta es esencial: no basta que sea abierto el primer correo»

Con el tiempo se ve que se necesita paciencia y continuidad en el esfuerzo: el ámbito del marketing online da a veces la ilusión de que todo es posible inmediatamente, aunque sea mediante una cocción lenta.
 

Paul de Fombelle, Director de Proyetos Internacionales de Mailify España en la portada de Cambio Financiero

Para consultar la entrevista completa, comprar este número, o descargar la entrevista en pdf

.