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¿Presupuesto ajustado? Plan de comunicación económico con e-mail marketing

¿Presupuesto ajustado? Plan de comunicación económico con e-mail marketing

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Tu empresa acaba de nacer, y un largo camino se inicia en este momento. Debe aprender a andar solita y hacerse un hueco entre la multitud. Esta es una tarea difícil, y como seguramente no dispones de dinero ilimitado para pagar una doble página en la mejor revista del momento, deberás empezar realizando pequeñas acciones. Es fundamental para los comienzos de tu negocio elaborar un presupuesto y así llegar a cumplir tus objetivos, controlar los gastos, reconocer los peligros que lo acechan y hacerlo rentable. El presupuesto incluye muchos factores y uno de los que ha adquirido más peso en los últimos años es el gasto destinado al plan de comunicación. Dentro de este plan de comunicación hay muchos elementos a tener en cuenta, y uno de los más relevantes son las herramientas de e-mail marketing, económicas y con resultados muy favorables.

El presupuesto es una herramienta fundamental para planificar, coordinar y controlar tus operaciones. Es muy importante darse a conocer, establecerse en el mercado y desarrollar estrategias de marketing para crear marca. El plan de comunicación será la línea que te permitirá conseguir tus objetivos. Este plan debe ser meditado, no se puede realizar con prisas, estudiando el entorno y buscando las mejores tácticas para llegar a los destinatarios.

¿Qué debo tener en cuenta para elaborar un plan de comunicación efectivo y económico?

Análisis del entorno:

antes de empezar a realizar el plan de comunicación hay que hacer un pequeño estudio del entorno, dominar el mundo en el que nos vamos a iniciar. A la vez también debes analizar tu empresa, examinar las Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades (análisis DAFO). A partir de aquí ya puedes empezar a trazar tu magno plan.

Target :

ya conoces tu contexto, pisas sobre seguro, es hora de plantearse los objetivos de Comunicación. Piensa en tu negocio, y márcate unas metas a tu alcance, factibles. No hagas una lista inacabable, recuerda que tu presupuesto es limitado, así que es mejor proponer tres e ir a por ellos de forma extensiva. El público objetivo también es primordial fijarlo en un inicio, ya que tus campañas de emailing van a centrarse en ellos. Comprende a tú público y averigua qué medios y herramientas usan.

Mensaje:


¿Qué quieres comunicar? Debes tener claro tu mensaje y transmitirlo de manera directa. Tienes que crear una voz propia que te identifique y diferencie de los demás. Decidir qué tono y lenguaje usarás, que imagen y colores te describirán y que canales emplearás con los usuarios. Una vez definido todo, será tu carné de identidad. A partir de este instante ya tendrás una filosofía y uno valores que deberás seguir para configurar tu marca.

 

Canales de difusión:

ahora toca ejecutar las acciones que te llevarán a alcanzar los objetivos establecidos. Tienes que saber qué medios vas a utilizar y que herramientas tienes a tu disposición para alcanzar los objetivos. Cómo tu empresa acaba de aterrizar seguramente no estarás montado en el dólar así que te aconsejo que uses canales económicos como el e-mail marketing, las redes sociales y la página web. Crea una buena campaña de correo masivo con todos los datos reclutados anteriormente y mantén al día tus redes sociales. Busca y genera contenidos de calidad e interés. Estos canales si se trabajan a conciencia dan muy buenos resultados y son asequibles para todos los bolsillos. Moverse dentro de los medios de comunicación también es fundamental: crea una nota de prensa, convoca una rueda de prensa en tu local o busca una excusa para que te entrevisten. Es una buena manera de hacer publicidad sin pagar ni un euro. Es conveniente en unos inicios invertir también en publicidad (banners en blogs, anuncio en prensa escrita, en redes sociales…) y crear eventos, ya sea de inauguración de la empresa o de la temporada, lo importante es hacer sonar tu nombre.

Tienes que saber mezclar todas las herramientas de las que dispones, buscando el máximo rendimiento invirtiendo el mínimo coste. No es una tarea nada fácil, e implica dedicación y conocimientos del ámbito del marketing y comunicación, pero da unos resultados excelentes para lanzar tu empresa.


Autor: Lidia Canals.

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