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Limpia y analiza tu base de datos

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Una parte importante del éxito de nuestro emailing lo tiene la base de datos, así que es importante antes de nada limpiar y analizar nuestra base de datos, tanto por cuestiones técnicas como de estrategia de marketing.

Por limpiar nos referimos a revisar esa base de datos y sus campos. Detalles que a simple vista pueden parecer insignificantes, como los acentos, luego nos pueden llevar problemas al hacer el envío y al personalizar, pues según el formato en el que este nuestra base de datos puede cambiar acentos por signos tipográficos sin sentido -cosa que puede pasar cuando una base de datos es exportada de un formato a otro- que luego se podrían trasladar al campo de destinatario del emailing.

Es decir que si no limpiamos bien nuestra base de datos al final nos podemos encontrar con que el Sr. Fernández, reciba en su correo nuestro mensaje a la atención del Sr. FernÂndez, cosa que le quitará credibilidad a nuestra campaña y da una imagen poca seria de nuestra marca.

Por analizar estamos hablando de estudiar detenidamente la información de nuestros destinatarios. Qué edades tienen, de que lugares son, han comprado antes, nos conocen… todas esas variables pueden ayudarnos a decidir cómo debe ser nuestra campaña o como vamos a segmentarla para que sea más efectiva. Pues no es lo mismo dirigirnos a un público que otro, no debemos ofrecerle lo mismo, por lo que hay que tener una visión clara de qué destinatarios tenemos y a qué perfil corresponden.

Limpiar y analizar nuestra base de datos puede llevarnos un tiempo pero es una buena inversión para hacer aún más rentable una campaña de e-mail marketing.

 

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