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Personalizar las imágenes de un mailing

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Entre las técnicas habituales y eficientes en el e-mailing está la personalización. Es una práctica necesaria y eficaz, que se puede hacer de forma sencilla o más avanzada.

Personalizar_mailing

Personalizar_mailing

Progamas profesionales de emailing como Sarbacán permiten hacer esta personalización. Encuentra toda la información sobre las funcionalidades de personalización del mensaje en el programa Sarbacán haciendo clic aquí.

Sin embargo, aunque la personalización del texto del mensaje ya es habitual, todavía se hace poco uso de la personalización de imágenes, aunque técnicamente es posible y comunicativamente es recomendable.

Se puede conseguir, por ejemplo, implementado en su tienda online un sistema de recomendación como el que propone Blueknow: según las compras y la navegación de un internauta, el sistema de Blueknow puede identificar que producto hay que proponerle. Se puede añadir la url a una imagen de este producto en un campo de la base de destinatarios, y así poder integrar de forma dinámica con Sarbacán la imagen adecuada en el mensaje según el destinatario.

Otra opción es conseguir una imagen personalizada con texto: es decir que incorpore por ejemplo el nombre del destinatario. Es posible – para los que tengan el conocimiento técnico necesario – programar este tipo de efecto en Gif o Jpeg con Bibliotecas PHP/javascript. El programa XMPIE permite también conseguir este tipo de resultado de forma bastante sencilla.

Un ejemplo de esta personalización con imágenes es el de las felicitaciones a principios de año de la agencia de marketing francesa Affinity, que envió lo siguiente:

email_personalizado

email_personalizado Fuente

Siendo creativa y todavía poco utilizada (en parte, hay que admitirlo, porque es poco accesible), la integración de una imagen personalizada en un e-mailing es una forma eficaz de mejorar los resultados de sus campañas.


 *Fuente (fr)

 

4 comentarios

Benjamin

about 8 años ago

Para insertar por ejemplo un gráfico personalizado, lo que puedes hacer es generar un jpg con los datos del cliente y personalizar cada email con el enlace de dicho gráfico en el cuerpo del email. En el apartado Destinatarios de Sarbacán: En el apartado Mensaje: Pero eso supone tener una imagen por cliente, con una URL especifica. No se si se puede crear una página dinámica que según un dato espécifico del cliente aparezca personalizada.

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Paul de Fombelle

about 8 años ago

Sí, se pueden insertar campos de personalización tanto en el editor de plantilla de Sarbacán como en la fuente HTML:

img src="{Web_grafico}"
Otra opción es utilizar otros valores de la base de datos al momento de generar las imágenes. Por ejemplo:
img src="http://www.web.com/graficos/{Nombre}_{Apellido}.jpg"
O utilizando un campo más sencillo:
img src="http://www.web.com/graficos/{NumCliente}.jpg"
Para ver como funciona en general la personalización en el programa Sarbacán: http://www.sarbacan.es/personalizacion_emailing.asp

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Javier Gómez

about 8 años ago

Bueno artículo. Pero es necesario e atencion por las imagens en email marketing, puede parar en el SPAM Saludos

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Paul de Fombelle

about 8 años ago

Hola Javier, La presencia de imágenes no aumenta la probabilidad de que tu e-mail masivo sea considerado spam. Lo que sí aumenta el riesgo de que no lleguen los correos es la presencia de una imagen única sola o, por el contrario, de texto solo con un enlace. La proporción texto/imágenes tiene que ser equilibrada (solemos decir 40%-60%).

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