Blog Mailify: Mailing a tu medida

Consejos para el envío de tu newsletter, actualidades de nuestro producto y todo sobre email marketing.

A/B test: cuando el mailing guía al ojo y no al revés

Únete a centenares de expertos del email marketing. Apúntate a la newsletter de Mailify:

Al configurar nuestra newsletter podemos tener dudas de dónde es mejor colocar los elementos que la conforman: texto, imágenes, call-to-action… Para salir de dudas, nada mejor que realizar un split-test.

El Split test A/B (llamado también splittest o testing A/B) permite «probar» dos asuntos entre dos pequeñas muestras, ¿qué ganamos con esto? Saber cuál de las dos funciona mejor. El asunto que tenga más aceptación, se envía a la lista de contactos en su totalidad.

Versión A y versión B de una misma plantilla

Versión A y versión B de una misma plantilla

La empresa Hyland Software realizó una prueba basada en dos envíos iguales pero distintos a la vez: lo único que cambia es la orientación del mailing; es decir, de la versión A realizaron una ‘imagen espejo’ y los elementos cambiaron su ubicación de la izquierda a la derecha.

La respuesta de los destinatarios fue que la versión B obtuvo un 11% más de aperturas que la versión A por un motivo muy sencillo: estamos acostumbrados a leer de izquierda a derecha por lo que nuestros ojos aceptan, en mayor grado, que el texto esté ubicado en la parte izquierda de la pantalla.

Además, si el objetivo principal de un mailing (como el del ejemplo) es que el destinatario se inscriba en un concurso, descargue un libro blanco, etc., nada mejor que situar la imagen y el cuerpo del mensaje a la derecha para que de esta forma lo primero que vea el receptor al abrir el email sean los campos a rellenar.

 

Sin comentarios

Deja un comentario