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Call-to-action: sal de lo convencional y haz un mailing original

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Si queremos mejorar la experiencia del usuario al recibir un mailing, debemos trabajar ciertos puntos estratégicos que hacen referencia a las llamadas a la acción: ¿Dónde deben colocarse?, ¿Con qué forma?…

Call-to-action llamativo: mailing Candy Crush

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Ser eficientes y creativos

Lo más habitual es que un call-to-action contenga la frase ‘Haz clic aquí’, ‘Comprar’, ‘Descargar’… Precisamente por ello debemos darle un par de vueltas al asunto y ser originales. Podemos probar a cambiar el tono habitual de nuestro mensaje para que sea más atractivo y que el lector finalmente clique sobre el botón. Al fin y al cabo, es lo queremos conseguir.

‘Deberías seguirme en Twitter’

Tras el típico ‘Sígueme en Twitter’ proponemos una fórmula más atrevida que agradará al destinatario y bien seguro aumentará nuestra tasa de clic. Un pequeño giro a una frase tan típica puede romper los esquemas y alcanzar objetivos sorprendentes.

‘Aprende cosas nuevas’

Si nuestro objetivo es conseguir que los receptores de nuestros mailings se apunten a nuestra newsletter debemos abandonar el típico ‘Suscríbete a nuestro boletín de noticias’. Para ello, una frase original que convertirá nuestro call-to-action en una potente llamada a la acción puede ser ‘Aprende cosas nuevas’. Así, despertarás la curiosidad del usuario y sus ganas por conocer lo que tiene que aprender de ti y tu negocio.

‘Take me there’

La web de reservas hoteleras Booking.com apuesta por la originalidad en su llamada a la acción: por ello han sustituido el clásico ‘Reservar’ por una llamada a la acción que invita al viajero a descubrir nuevos lugares, ‘Take me there’ (Llévame allí). De igual forma, a la hora de suscribirse a su boletín, booking también utiliza una fórmula diferente: ‘Sé el primero en informarte’.

Split-test

Si tenemos varias opciones y no sabemos por cuál decantarnos, lo más fácil es realizar un split-test: enviarle a parte de la base de datos la prueba A y a la otra la prueba B para determinar tras el envío qué mailing ha obtenido más clics y, comprobar así, la efectividad de cada uno.

 

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