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Consejos avanzados para crear contenido de calidad en un mailing

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Ofrecer contenido de calidad a nuestros destinatarios requiere un poco de esfuerzo: debemos centrarnos en una serie de consejos para lograr un resultado que valga la pena.

Consejos para crear contenido de calidad en un mailing

Consejos para crear contenido de calidad en un mailing

1. Definir los objetivos

En primer lugar debemos diferenciar entre el objetivo principal del mailing y los objetivos secundarios. Sólo detectando cuál es el motivo de nuestra comunicación lograremos determinar el resto de puntos que queremos incluir en nuestra newsletter. Y es que no debemos permitir que las informaciones menos importantes oculten el verdadero mensaje del envío.

2. Programar los envíos

Lo mejor es crear un calendario para fijar el ritmo de envío, e intentar cumplirlo, siempre y cuando tengamos algo que comunicar a los destinatarios. De esta forma, nuestro público se acostumbrará a nuestros envíos y nos identificará a la primera de cambio en su bandeja de entrada. Por cierto, hay que evitar a toda costa los envíos demasiado frecuentes que puedan molestar a los destinatarios e incitarles a que se den de baja.

3. Planificar el contenido

Debemos organizar con tiempo el contenido de nuestras newsletters y seleccionar, de antemano, las informaciones relevantes que pueden interesar a nuestro público. No se trata de enviar un único mailing kilométrico, sino de informar al cliente en el momento adecuado y de la forma adecuada.

4. Jerarquizar los contenidos

Una vez hayamos definido el objetivo principal del envío, debemos adecuar el diseño de la plantilla al mismo. Es decir, situar la información más importante en el lugar más destacado del email, así como añadir un call-to-action potente, antes de colocar el resto de elementos informativos y decorativos que conformarán la newsletter.

5. Personalizar los envíos

Además de usar la información de los destinatarios para personalizar el mensaje (por ejemplo, que el asunto empiece con un ‘Hola Silvia’), debemos tener en cuenta los intereses de nuestros destinatarios. Por lo tanto, si tenemos que realizar diferentes envíos de una misma newsletter, pero con contenidos adapatados a nuestros usuarios, debemos hacerlo y dedicarle el tiempo que sea necesario.

6. Botones a las redes sociales

Por último, y en los tiempos que corren, resulta muy interesante añadir en nuestra newsletter botones a nuestros perfiles en las redes sociales. De esta forma, aumentaremos nuestra visibilidad y tendremos la oportunidad de comunicarnos más a menudo con nuestros clientes.

 

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