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En el e-mail marketing la introducción es clave

En el e-mail marketing la introducción es clave

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Poco a poco hemos ido viendo algunos de los elementos fundamentales del email marketing. Hoy hablamos de la introducción, las primeras líneas del mensaje que determinarán que el destinatario haga lo que esperamos de él.

Foto: Desi

Afecta a la tasa de apertura

Para empezar, en algunos clientes de correo electrónico, como Gmail, las primeras líneas del mensaje se pueden leer sin abrir el email. De este modo, la tasa de apertura también se puede ver afectada por la introducción. El fragmento de texto que se visualice dependerá de la longitud del asunto del correo electrónico, pero suelen ser alrededor de 15 o 20 palabras.

Por ese mismo motivo, es interesante personalizar las primeras líneas del mensaje. Si no lo hemos hecho ya en el asunto, poner el nombre del destinatario en la introducción que es visible en clientes como Gmail puede ayudar a mejorar la tasa de apertura.

Atractiva, breve y al grano

Muchos clientes de e-mail, más aún en versiones móviles, ofrecen poco espacio para el mensaje, por lo que muchas veces los destinatarios tendrán que hacer scroll para leerlo todo. El texto con el que empecemos será fundamental para que lo hagan o no.

Captemos la atención del receptor al momento. Trasmitamos lo que queremos en esta parte poniendo las ofertas, los beneficios, la información más relevante… Es importante ser claros y concisos, pues ante una pantalla la atención de los usuarios es muy baja y, en la mayoría de los casos, solo escanean el contenido. ¡Pongámoselo fácil!

Incluir un call-to-action

Es interesante incluir un CTA al inicio. Es la parte más visible del mensaje, por lo que los destinatarios no tendrán que buscar mucho para saber qué esperamos de ellos. Además, muchos receptores no necesitarán leer toda la información o el contenido para decidirse a hacer clic en él. Si está bien indicado y claro lo que queremos que hagan no necesitarán bajar por el e-mail para pasar a la acción.

 

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