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Emailing – Tendencias en el asunto: ¿Qué funciona?

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Puede que elaborar el asunto del email parezca fácil. Pero si queremos lograr una mayor tasa de apertura, es mejor pensarlo bien. ¿Cómo es un buen asunto? ¿Qué funciona y qué no?

Ya hemos visto anteriormente porqué merece la pena trabajar el asunto y algunas directrices básicas sobre buenas prácticas. Aún así, el mundo del marketing es muy cambiante y las fórmulas que funcionan varían. Esta infografía en inglés nos ofrece útiles consejos y nos informa de las tendencias más recientes en los asuntos de email. Los resumimos a continuación.

En la infografía obtenemos seis directrices básicas para un buen asunto, que permitirán mejorarlo y obtener mayores tasas de apertura. Estas son:

1. Hazlo útil y muy específico: Que el asunto sea claro, relevante y tenga valor.

2. Identifícate: Asegúrate que los destinatarios tengan claro de quién viene el email.

3. Sé visualmente diferente: Si es oportuno, utiliza paréntesis, algunas mayúsculas, comillas, etc.

4. Usa la urgencia: Utilizar fechas, horas y cuentas atrás es un buen modo de lograr apertura.

5. Call-to-action: Llamar a la acción al lector, moverlo.

6. Haz pruebas: La mejor forma de saber qué funciona con tus clientes es probar, probar, probar.

Más allá de las directrices básicas, hay algunas tendencias actuales que obtienen mejores tasas de apertura. Aunque esto no signifique que sean estrategias que funcionarán a largo plazo, vale la pena tenerlas en cuenta:

1. Usa geolocalización: si, gracias a la geolocalización (como la que ofrece Sarbacán) conoces donde están tus lectores, utiliza estos datos en el asunto para atraer la atención.

2. Preguntar: pregunta directamente al destinatario en el asunto. ¿Qué quiere, qué piensa, qué busca?

3. Mantenlo corto: por debajo de 50 carácteres, mejor.

En definitiva, las fórmulas que funcionan en el asunto son muchas, y cambian con el tiempo o con el tipo de clientes. Aun así, vale la pena tener en cuenta las buenas prácticas y las tendencias para obtener mejores tasas de apertura. Al final, los mejores asuntos son los que cuentan lo que hay dentro del email. Funcionará entonces si tu contenido es relevante para tu destinatario.

 

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