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Hacer emailing: ¿Por qué eliminan mis emails sin leerlos?

Hacer emailing: ¿Por qué eliminan mis emails sin leerlos?

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¿Cuáles son los errores más comunes al hacer emailing?

Ya hemos creado numerosas listas sobre los errores más comunes a evitar a toda costa cuando hacemos emailing o acerca de cómo mejorar tus emailings en cuanto a la redacción, el diseño y la apariencia general.

Sin embargo, hay un importante punto en común dentro de esos tres aspectos que puede arruinar tus campañas en cuestión de segundos.

Al hacer emailing, la psicología juega un papel importante, al igual que en toda estrategia de marketing.

¿Cuál crees que es la principal razón por la cual un destinatario podría suprimir un email sin ni siquiera leerlo?

La razón: la falta de FOCUS

« ¿La falta de QUÉ? »

hacer emailing

Tranquilo, te lo explicamos en detalle.

 

Hacer emailing guiando a la vista

 

 

En inglés, el « focus » es el punto en el cual debe recaer toda la atención. Aquí, debemos hablar de la vista de tus lectores.

Debes hacer todo lo posible para poder guiar a tus lectores a través del email y que lleguen al punto importante: el call-to-action

¿Cómo?

Para establecer una estrategia de emailing eficaz, debes empezar por definir cuál será el objetivo de cada una de tus campañas

Y lo decimos bien. « El objetivo », en singular.

Una vez lo tengas bien definido, puedes empezar a crear tu email pero no al tuntún.

Todo elemento de redacción o visual debe crearse y situarse de forma que amenice la experiencia del destinatario sobre tu email hasta el famoso enlace a tu sitio web.

Cuidado con ser demasiado agresivo. Tal y como siempre decimos, el secreto es la sutileza y el equilibrio. Si eres demasiado agresivo, puedes vértelas con las temibles quejas de tus lectores.

En la siguiente imagen, te enseñamos cómo estructurar tu email para que su contenido guíe la vista de tus destinatarios:

 

hacer emailing

 

La « promesa » de tu email, es lo que llamará la atención de tus lectores. Una vez despiertes su curiosidad, su vista descenderá por todo el contenido del email.

El elemento visual principal, está ahí para despertar interés en el lector. Tienes que jugar con las emociones para tener un fuerte impacto sobre el destinatario.

Los objetivos de lectura deben estar bien resaltados dentro del email: resalta los botones de acción con colores que contrasten con el fondo. Los CTA son las puertas de entrada a tu sitio web, así que ¡aprovéchalos!

 

Hacer emailing sin pasarse

 

 

A menudo, el problema de la falta de « focus » al hacer emailing se debe a la sobrecarga de información visual.

Para los emails comerciales, con dos call-to-actions es más que suficiente. Si te pasas, puede que el lector se pierda entre tanto botón y ya no sepa ni lo que está leyendo.

Pero desde un punto de vista puramente visual, todo el conjunto del email debe verse limpio.

Uno o dos bloques de texto, un botón, un visual… Ve directo al grano. No sirve de nada andarse por las ramas, sobretodo si lo que quieres es vender. Lo ideal es ser directo.

Ponte en el lugar de tus destinatarios: ¿Cuál será su primera impresión? ¿Es tu oferta lo bastante explícita al echar el primer vistazo? ¿Está tu email demasiado cargado?

No se trata de ponerlo TODO en tu emailing. Selecciona la información esencial que te ayudará a vender.

De todas formas, si tu prospect está interesado, hará clic en el botón de acción. Y una vez en tu página web, tendrá todo el tiempo del mundo para leer las condiciones generales y toda la información que no has incluido en tu email.

Un email comercial es como un folleto o un flyer. No es posible ponerlo absolutamente todo. La idea es generar tráfico hacia tu sitio web o a tu tienda añadiendo lo justo.

Así que piensa primero en alcanzar tu objetivo, que deberá ser conseguir llevar a tus visitantes a tu página web.


El email marketing es considerado a menudo como un simple trabajo de marketing que « hay que hacer » y muchos no piensan en su repercusión.

Por eso a veces, se descuidan las campañas y uno intenta hacer un emailing simplemente incluyendo todo el contenido de la página web dentro del email.

Sin embargo, un emailing debe tener un lenguaje propio y frases directas que no hagan perder el tiempo al destinatario.

Con las bandejas de entrada inundadas de vez en cuando de spam, los internautas procuran no perder el tiempo con emails que parecen sobrecargados, demasiado largos o demasiado publicitarios.

Así que hazlo simple y define un sólo objetivo por cada campaña de marketing.

Recuerda que Mailify te ayuda en todo el proceso de creación de un emailing, así que no dudes en probar la aplicación de email marketing más sencilla del universo hacer emailing

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