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Piensa bien el asunto de tu e-mailing: influye en la tasa de entrega y de apertura

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Cuando vamos a enviar una campaña de e-mailing, uno de los puntos que debemos pensar bien es el asunto: debe ser breve, no usar palabras spam y dejar claro lo que queremos transmitir.

Los pequeños detalles marcan la diferencia, esta es una expresión muy común, por ejemplo, en el mundo del deporte, pero también en el e-mailing. Cuatro o cinco palabras que compongan nuestro asunto de la campaña de e-mail marketing pueden marcar cosas tan determinantes como que el mensaje llegue y que lo abra más o menos gente.

Algunas recomendaciones básicas e importantes son que hagamos un asunto breve de no más de cuatro o cinco palabras. Para esto, programas profesionales como Sarbacán nos avisan de si nuestro asunto es demasiado largo. También hay que evitar que entre esas palabras se eviten las llamadas palabras spam, como “gratis” o “free”, ya que estas palabras en el asunto pueden hacer que los filtros anti-spam califiquen nuestro e-mail como correo no deseado o directamente lo bloqueen.

Eso en lo que respecta a la influencia del asunto en la tasa de entrega, pero también influye en la tasa de apertura. Y es que en el formato breve del asunto debemos determinar de forma clara y concisa lo que queremos transmitir a nuestro destinatario e incitarle a que abra el mensaje. Si el asunto está bien redactado, es original y/o muy bien pensado para nuestros destinatarios, vamos a tener más aperturas y, en consecuencia, más posibilidades de cumplir nuestro objetivo, ya sea vender más o informar. Detente un buen rato a pensar el asunto de tu campaña de e-mail marketing, merece la pena.

 

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