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Buenas prácticas para posicionar en buscadores con WordPress

Buenas prácticas para posicionar en buscadores con WordPress

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Si tienes un blog, seguramente sepas lo que es el SEO, y probablemente te parezca una disciplina muy complicada. Hasta hace unos años, yo mismo pensaba que era magia negra. Pero me gustaría aclararte que, aunque es verdad que el SEO es complicado, también es una cuestión de sentido común. En este artículo quiero plantearte una guía de buenas prácticas para posicionar en buscadores tus artículos escritos con WordPress.

Para ello, te voy a plantear los pasos que sigo yo desde que planteo escribir un artículo hasta que lo publico. Estos pasos son los siguientes:

  1. Lluvia de ideas.
  2. Crear un guion del artículo.
  3. Estudio de palabras clave
  4. Escritura del artículo
  5. Revisión del texto y el formato
  6. Optimización e inclusión de las imágenes
  7. Optimización SEO del artículo

1. Lluvia de ideas.

Es muy difícil escribir un artículo de principio a final del tirón, al menos para mí lo es. Por eso, lo que hago siempre que voy a escribir es volcar en una hoja de papel en blanco todas las ideas que se me ocurren sobre la marcha. Es más, ni siquiera las pongo de forma ordenada, sino que lo hago a modo de nube de palabras a lo largo de la página.

Esto te permite que las ideas fluyan y que este flujo no se vea condicionado porque tengas que seguir un orden determinado o porque estés más pendiente de redactar y expresarte bien.

Es importante que escribas, por estúpidas que te parezcan, todas las ideas que se te ocurran. Ya tendrás tiempo de borrar.

2. Crear un guión del artículo: WordPress

Una vez que has vaciado tu cabeza de ideas, es el momento de poner orden, rescatar aquellas ideas que merezcan la pena y descartar aquellas que no tienen cabida en tu artículo para WordPress.

Intenta jerarquizar correctamente, es decir, crea puntos principales, con apartados secundarios a varios niveles en función de la relevancia que éstos tengan dentro de la entrada. De esta forma, te quedará algo así:

  1. Apartado 1 con un tema principal
  2. Apartado 2 con otro tema principal
    • Apartado 1 dentro del apartado 2, que no es contenido principal del apartado 2
    • Apartado 2 dentro del apartado 2, tiene la misma importancia que el apartado 2.1.
      • Apartado 1 dentro del apartado 2.2., menos relevante.
  1. Otro tema principal, que tiene la misma importancia que los apartados 1 y 2.

 

Como puedes ver, esto es bastante obvio, pero créeme que cuando pongo a escribir a mis clientes, éstos no lo ven tan claro.

3. Estudio de palabras clave.

Este apartado últimamente recomiendo hacerlo antes de hacer el guión, pero también lo puedes hacer en este momento. Últimamente estoy cambiando de idea porque, cuando haces la búsqueda o estudio de palabras clave, surgen nuevas ideas que puedes añadir en el guión. No obstante, a veces es mejor no liarse, tener claro lo que queremos escribir, y después mejorarlo conociendo cuáles son las palabras clave que más búsquedas reciben.

Al final prueba una y otra alternativa, e incorpora a tu rutina la que mejor se adecúe.

3.1. Qué es una palabras clave.

Una palabra clave (keyword en inglés) es en realidad una expresión que escribimos en cualquier buscador con el objetivo de recibir una respuesta por parte del mismo. Por tanto es una consulta, es lo que escribimos en google o en bing o en cualquier otro buscador para recibir unos resultados de búsqueda.

Por tanto, ya vemos que no es una sola palabra, sino que es una frase, una pregunta, etc. Algunos ejemplos serían:

  • Zapatos rojos con hebilla baratos
  • Comprar discos de música baratos
  • Cuánto mide Cristiano Ronaldo

Aquí podemos ver que las búsquedas pueden sonar más a robot, como la primera, o pueden sonar más como cuando hablamos con una persona, como en el caso de la tercera.

También vemos que puede ser una búsqueda informacional como la primera y la última, que lo único que buscan es información, pero también puede ser una búsqueda transaccional, es decir, en la que puede haber una intención de compra.

Estas búsquedas se hacen cada vez más en los últimos años en forma de pregunta, sobre todo conforme nos vamos acostumbrando a los asistentes de voz.

En función de las búsquedas que hagan nuestros usuarios, podemos recibir más o menos volumen de tráfico.

Por último, quiero diferenciar entre palabras clave genéricas y palabras clave de cola larga:

  • Las palabras clave genéricas son las que todo el mundo piensa cuando quiere posicionar su negocio. Es decir, por ejemplo “Concesionarios de coches”. El problema de este tipo de palabras clave es que son muy difíciles de posicionar, primero porque están muy competidas, segundo porque apenas le estamos ofreciendo información al buscador para que nos muestre resultados adecuados al contexto. Por tanto, el buscador no va a saber cuándo mostrar nuestra web cuando posicionamos “Concesionarios de coches”, en el caso de que seamos los dueños de uno, o no la va mostrar a los usuarios adecuados, puesto que no le damos más información sobre a qué tipo de clientes queremos mostrar nuestra web.
  • Sin embargo, sí que puede ser más interesante posicionar varias entradas o artículos con lo que se llaman palabras clave de cola larga. Estas palabras clave son más largas, reciben menos búsquedas, pero si sumamos todas las palabras clave de cola larga en torno a un producto o servicio, es muy posible sumen un volumen mayor de búsquedas que las que recibe una palabra clave genérica relacionada con ese producto o servicio.
    Por tanto, sería más fácil posicionar las siguientes palabras clave: “Concesionario de coches deportivos en Granada”, “Concesionario de automóviles de alta gama en Granada”, “Coches de lujo antiguos en venta”, etc.

Si ves la siguiente gráfica, comprenderás por qué a las palabras de cola larga se les llama así.

Yoast WordPress

Fuente: Yoast plugin en WordPress.

Para que valores el uso de la cola larga. El modelo inicial de venta de libros de Amazon se basó en este concepto. Amazon, además de por otros factores que no vienen al caso, no es hoy día el imperio que es gracias a la venta de unos pocos títulos superventas, sino a la venta de millones de títulos muy poco conocidos y existentes solo en su tienda, pero cuyo volumen de ventas supera con creces los ingresos producidos por los Best-Sellers.

¿A que ahora lo ves de otra forma?

Amazon WordPress

Fuente: Neil Patel

3.2. Qué es un estudio de palabras clave.

El estudio de palabras clave es la investigación que realizamos con la ayuda de diversas herramientas, con las que podemos conocer cuáles son las palabras clave más solicitadas en los buscadores.

Esto daría para un artículo, e incluso para varios cursos, uno por cada programa que utilicemos. No obstante, aquí voy a recomendar algunos métodos y programas que son gratuitos y o a precios asequibles para que podamos hacer nuestros estudios de palabras clave de forma rápida y con resultados más que suficientes.

3.2.1. Herramientas que puedo utilizar.

Como te he contado antes, hay herramientas para todos los gustos y bolsillos, desde gratis total hasta varios cientos de dólares al mes. Estas últimas pueden ser las conocidas ahrefs, semrush o keywordtool.io. Pero como queremos algo asequible, propongo las siguientes alternativas para tu artículo en WordPress:

Google: Sí, has leído bien, si haces una búsqueda en google, verás que el propio buscador te hace sugerencias. Estas sugerencias se basan en las búsquedas realizadas por otros usuarios. Apúntalas porque te interesan.

Google WordPress

Es más, si una vez que hayas hecho la búsqueda, haces scroll hasta el final de la página de resultados de google, te encontrarás una sorpresa, y es que google nos ofrecerá más sugerencias de palabras clave.
Busquedas WordPress

  • Por tanto, conviene apuntarlas todas. Después decidiremos qué hacer con ellas.

Ubersuggest: Esta herramienta es fantástica, no tiene nada que envidiar a las grandes, y permite hacer una búsqueda de palabras clave más que decente. Además, también nos permite extraer las palabras clave de la web de nuestra competencia.

En el ejemplo de las dos figuras siguientes vemos cómo esta herramienta nos indica el tráfico estimado que recibe una web de un concesionario de coches y nos indica también cuáles son las palabras clave que le están permitiendo posicionar mejor, es decir cuáles son las que más tráfico le están derivando.

Ubersuggest WordPress

Palabras clave WordPress

 

Answer The Public: Es una herramienta fantástica que muestra palabras clave basadas en preguntas. Muy útil a la hora de integrar estas preguntas en los encabezados o en el propio texto que subiremos a WordPress para que Google las encuentre y vea que nuestro artículo responde a esas preguntas.

  • El problema que tiene esta aplicación es que, desde hace algún tiempo es de pago y, por ejemplo, no se puede seleccionar la región para la que quieres realizar tus búsquedas. Esto puede llegar a ser un problema.

 

  • Kiwosan: Es una herramienta de pago, pero es low-cost (10€/mes) y tiene una característica que la diferencia de las otras. Principalmente que aúna a todas las anteriores, pero además, el número de palabras clave que encuentra es muy superior al que detecta el resto. Además, permite buscar palabras clave con intención de compra, diferenciándolas así de las informacionales. Por otro lado, permite hacer búsquedas de palabras clave en Youtube y en Amazon, que no debemos olvidar, puesto que son los dos buscadores más importantes después de google.
    Kiwosan también separa las palabras clave si son preguntas, tiene una herramienta con la que podemos hacer una auditoría SEO de nuestra web, etc. Muy recomendable, dado su bajo precio.

Puesto que en este artículo no me puedo explayar más en este tema, simplemente te recomiendo extraer con una o con varias de las herramientas que te he recomendado y que las vuelques en una hoja Excel. Después volveremos a ella y seleccionaremos cuáles son las palabras clave que más nos pueden ayudar a posicionar nuestro texto en WordPress.

1.      Escritura del artículo.

Este tema da para un solo artículo dedicado a él. En este caso, te voy a explicar lo más importante, lo que sí o sí debes tener en cuenta, y te invito a que visites la entrada de mi blog en la que explico con más detalle este tema.

Antes de nada, sigue esta regla “Escribe borracho, revisa sobrio”. Es decir, escribe como te salga, conforme te vengan las ideas a la cabeza (siempre siguiendo el guión), no te preocupes de las expresiones o las faltas de ortografía que puedan surgir en un momento dado, luego podrás arreglarlas.

5. Revisión y formato.

5.1. Resalta las palabras clave o ideas principales.

Si puedes, deja pasar un día y repasa tu artículo con tranquilidad, corrige las expresiones, las posibles faltas de ortografía que hayan podido surgir con las prisas.

Además, conviene que resaltes en el editor de contenido de WordPress con negritas aquellas palabras clave o ideas principales que puedan servir como puntos de apoyo al lector para hacer una lectura rápida de la entrada y enterarse de qué va. Recuerda que cuando leemos en internet vamos un poco como Tarzán, saltando de rama en rama. Esas ramas son las palabras resaltadas en negrita o cursiva, que nos llaman la atención y nos permiten extraer una idea de lo que estamos leyendo.

Ten en cuenta también que jerárquicamente la negrita es más importante que la cursiva.

5.2. Encabezados.

Con respecto a los encabezados, la regla más importante que debes grabarte a fuego es: “Los encabezados son para jerarquizar, no para dar formato y poner textos más grandes o más pequeños” (esto ha venido a solucionarlo un poco el nuevo editor de WordPress). Además, solo podemos usar el Título 1 o H1 una única vez, en el título de la entrada o artículo. El resto serán Título 2 o H2, H3 en adelante.

5.3. Haz legible el texto.

Un último consejo es facilita la lectura a tus lectores, añadiendo encabezados, haciendo párrafos cortos que sean rápidos de leer (en la medida de lo posible), y destacando con negritas y/o cursivas.

Puedes añadir algún color si es estrictamente necesario, pero no te lo recomiendo, porque ensucias el código interno de la página web, y esto dificulta la lectura a las personas con discapacidad visual y al propio google.

 

6. Inclusión y optimización de imágenes.

Las imágenes ayudan al lector a contextualizar el tema sobre el que estás escribiendo, a aclarar conceptos y a comprender mejor el mensaje que estás tratando de transmitirle.

Con las imágenes también se puede hacer SEO. De dos formas diferentes:

  • Reduciéndolas al máximo sin que éstas pierdan legibilidad.
  • Dándoles contexto mediante el texto alternativo y el nombre del archivo.

6.1. Cómo reducir imágenes para tu blog de WordPress.

La mayor parte de la gente piensa que, en su web, deben insertar imágenes a la máxima calidad. Pero esto no es así.

Deberemos reducir las imágenes de una forma óptima. Es decir, dimensionar las imágenes al tamaño más adecuado para la web en la que las vamos a insertar. Pero, a su vez, deberán reducirse a la mínima calidad posible siempre que se mantenga la visualización correcta de la imagen sin que se presente pixelado ni cualquier otro artefacto.

 

Tampoco debemos caer en el error de crear las imágenes a más de 72 ppp, ya que el peso incrementará exponencialmente.

 

Si quieres comprender esto un poco mejor, te recomiendo que leas en mi web un artículo en el que explico los conceptos básicos de resolución, peso de imagen, etc y cómo reducir una imagen para la web.

 

Algunas herramientas útiles para reducir imágenes son Photoshop, Gimp, pero la más fácil de utilizar es squoosh, una herramienta que hace casi magia con las imágenes.

 

En definitiva, piensa que, cada vez más, navegamos por internet desde nuestro móvil, y no queremos fulminar los datos de nuestros usuarios. Además, Google valora muy positivamente que las webs carguen muy rápido.

 

 

6.2. Cómo añadir palabras clave a las imágenes en WordPress.

Tenemos la oportunidad de añadir más palabras clave a través de las imágenes. ¿Cómo?

  • Por un lado, lo podemos hacer mediante el nombre de archivo de la imagen. Nunca debemos dejar los nombres por defecto de la cámara (ej: DSC_0032.jpg). Lo ideal será nombrar el archivo con esas palabras clave, sin símbolos raros como tildes, eñes u otros símbolos, y sin espacios. En su defecto, utilizaremos guiones bajos. Por ejemplo: zapatos_rojos_de_tacon.jpg o también camiseta_seleccion_espanola.jpg.
  • Además, debemos rellenar lo que se llama el texto alternativo. En dicho texto debemos hacer una descripción de la imagen para las personas invidentes o con dificultad de visión. En dicha descripción aprovecharemos para insertar palabras clave nuevas. Por ejemplo: “Zapatos rojos de tacón con una tira blanca”.

 

No solo no debemos dejar en blanco estos campos porque estaríamos negando una navegación correcta a personas con problemas de visión, sino que además, estas buenas prácticas van a beneficiar el posicionamiento de nuestro sitio creado en WordPress.

 

7. Optimización SEO del artículo: WordPress.

 

Por último, una vez escrito el artículo, deberemos hacer un repaso en el que revisemos si hay palabras clave que podamos sustituir por otras con más volumen de búsquedas. Además, debemos cuidar que la palabra clave por la que queremos posicionar el artículo o el producto, aparezca en el título y en el primer párrafo del mismo (si es posible lo más cerca posible del inicio del párrafo).

También debemos cuidar que, visualmente, nuestra entrada sea fácil de leer, con párrafos no demasiado largos y con elementos de texto destacados e imágenes que ilustren lo que se está contando en el texto.

Por último, es importante, si tenemos instalado un plugin de SEO o si utilizamos un tema como Genesis Framework, que nos permita incluir el metatítulo y la metadescripción, que rellenemos los datos que nos pide.

Por un lado, el metatítulo no deberá superar los 60 caracteres aproximadamente. Si utilizas Yoast SEO, The SEO Framework o Rank Math SEO, el propio plugin te lo indicará.

Por otro lado, el metatítulo deberá ocupar entre 155 y 160 caracteres. Igualmente el plugin nos lo indicará.

Por último, el slug, es decir, la URL de la entrada, también es recomendable que no supere los 70 caracteres, y también se recomienda que contenga la palabra clave principal.

Si sigues estos consejos, no te voy a asegurar que posiciones tu entrada o producto en primera posición, pero sí que tienes muchas posibilidades de que Google favorezca tu entrada frente a otras de la competencia, puesto que no todo el mundo tiene en cuenta estos consejos.

Recuerda que hacer SEO es, sobre todo, escribir y publicar con sentido común, redactando para nuestros usuarios y facilitándoles al máximo la experiencia en nuestra web.

Si además cuidas otros factores como el rendimiento de la web de WordPress (velocidad de la web, tamaño de las imágenes, velocidad y calidad del servidor, etc) tendrás el caballo ganador para llegar el primero, o lo más cerca posible a los primeros puestos en esta carrera que es posicionar nuestra web.


 

 

2 comentarios

Sacra

about 3 meses ago

Un artículo muy completo e interesante. ¡Muchas gracias por las herramientas y los consejos!

Responder

Cindy Andrea Chávez Z.

about 3 meses ago

Nos alegra que te guste el artículo. ¡Muchas gracias por tu comentario!

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