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¿Cómo hacer publicidad en Facebook?

¿Cómo hacer publicidad en Facebook?

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La publicidad en redes sociales ha pasado de ser indiferente en un elevado número de compañías a convertirse en una herramienta imprescindible para innovar e impulsar la creatividad. Tener un producto excelente, con cualidades únicas es maravilloso, pero no sirve de nada si tus clientes no se enteran de ello. La publicidad en redes sociales puede crear grandes comunidades de usuarios con intereses similares y a su vez, crear estrechas relaciones entre las empresas y los consumidores.

La publicidad en Facebook es una herramienta muy eficaz y con un enorme potencial. Actualmente, según datos publicados por el estudio IAB sobre redes sociales en el año 2018, Facebook sigue siendo la red social más utilizada alcanzando un porcentaje de 87%. La frecuencia de uso es de 1:03, muy parecida a la de otras redes sociales como Instagram o Spotify y el 66% de los encuestados reconoce utilizar Facebook para buscar información de productos antes de realizar una compra.

Teniendo en cuenta los datos anteriores, podemos sacar como primera conclusión que la publicidad en Facebook gestionada de forma profesional puede llegar a funcionar muy bien, ya que el uso por parte de los usuarios es bastante significativo.

Los anuncios en Facebook en ocasiones pueden ser bastante complejos, pero en realidad, tienen un sistema muy similar al de Google Ads. Hay que tener en cuenta, que para crear publicidad en Facebook es necesario tener una página, puesto que con perfiles personales no es posible proporcionar contenidos y aumentar la visibilidad. Son numerosas las personas que afirman que los anuncios de Facebook son poco rentables, pero esto se debe principalmente a que la segmentación en las campañas no es correcta y perjudica a los resultados que se quieren conseguir (leads, ventas, llamadas telefónicas, rellenar un formulario…).

¿Cómo crear publicidad en Facebook?

 

1. Accede a la página de Facebook Ads para empresas.

(https://www.facebook.com/business/ads) y entra con tu cuenta de Facebook pulsando en “crear un anuncio”. Es necesario usar una de las páginas que tienes creadas en Facebook para crear un anuncio.

 

2. Elige el objetivo o los objetivos de tu campaña que quieres conseguir gracias a los anuncios en Facebook.

Puede que tus objetivos se centren en conseguir visitas a tu sitio web, en promocionar tu página de Facebook y tus publicaciones en Facebook o simplemente en aumentar el número de asistentes a un evento de tu compañía. Los objetivos que pueden seleccionarse para publicidad en Facebook se dividen en reconocimiento, consideración y conversión y puedes elegirlos dependiendo de las metas que tu compañía quiera conseguir.

 

 

3. Segmenta tu audiencia.

Como hemos dicho anteriormente, es MUY IMPORTANTE segmentar para conseguir resultados en los anuncios en Facebook. Incluye el mayor número de datos posibles específicos sobre demografía y características de los usuarios para así crear publicidad en Facebook mucho más especializada y acorde principalmente a los objetivos de la compañía.

Dependiendo del nivel de segmentación que se quiera tener de cada campaña, podrás incorporar datos sobre países, sexo, edad, intereses, comportamientos…

 

Para ayudarte a segmentar correctamente y elegir el targeting para tus anuncios en Facebook, vamos a ponerte un ejemplo muy sencillo que después podrás adaptar a tu compañía.

 

Tu objetivo es conseguir tráfico en la página web de tu compañía cuya actividad principal está relacionada con: PELUQUERÍA PARA PERROS.

Si enfocas tu segmentación hacia: perros, perros de pelo largo, perros con pelo rizado, perro Golden u otra raza de perro… no estarás segmentando correctamente, puesto que existirá gente que busque este tipo de información pero que necesite peluquería para perros porque simplemente le gusta el mundo animal o busca información sobre perros.

Es necesario tener muy claro que tu objetivo es conseguir tráfico en la página web a través de un anuncio en Facebook, para conseguir posibles clientes que estén interesados en peluquería para perros y otros servicios similares. Para ello, habrá que tener muy en cuenta:

  • Personas que sean seguidoras de empresas de referencia en el sector de perros. Por ejemplo: Tienda Animal, Kiwoko, Zoo Plus…
  • Segmentar en función de todas aquellas personas que puedan seguir a revistas sobre perros, se interesen por blogs de perros (incluido el de tu compañía), compartan publicaciones, estén suscritos a youtubers que hablan de perros, sean followers o personas de influencers de referencia en este sector como el encantador de perros…

De esta forma, será mucho más sencillo segmentar al público objetivo que quieres llegar, ya que, por regla general, te estarás dirigiendo a personas interesadas en perros y que, además, tienen uno y buscan consejos, servicios y productos.

 

4. Selecciona el presupuesto y el calendario de tus anuncios.

Para programar cuándo quieres que se publiquen tus anuncios en Facebook y cuál es la cantidad de dinero específica que quieres gastarte en esta herramienta tan eficaz para tu empresa.

 

5. Crea tu anuncio en Facebook.

Seleccionando las fotografías y los textos que quieres que aparezcan.

 

6. Haz el seguimiento de la publicidad en Facebook de tus campañas en ejecución.

 

Medir resultados es muy importante, porque podrás acceder a información sobre el transcurso de tus anuncios en Facebook y será sencillo ajustar la audiencia que se había creado anteriormente. Si al poner un anuncio sobre peluquería para perros, se observa que las mujeres entre 25 y 40 años generan más tráfico en la web de tu compañía, que los hombres de la misma edad, a la siguiente vez será conveniente acotar la campaña y mostrarla para mujeres de entre 25 y 40 años.

 

Realizar seguimiento te permitirá acercarte cada vez más a tu público objetivo, reducir tu presupuesto y tener un alto índice de RELEVANCIA. La puntuación de relevancia se calcula a partir de los comentarios positivos y negativos que recibe un anuncio en Facebook por parte del público objetivo al que se ha dirigido. Los anuncios de publicidad en Facebook siempre reciben una puntuación de relevancia entre 1 y 10, siendo 10 la puntuación máxima.

 

 

La publicidad en Facebook puede ser bastante novedosa para numerosas compañías, y, en ocasiones, convertirse en un obstáculo. Si eres una empresa y estás interesada en crear anuncios en Facebook y no sabes muy bien cómo, siempre puedes contar con un buen asesor en marketing digital que pueda decirte las pautas a seguir y las mejores opciones disponibles.

 

 

 

 

 

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