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Qué es el linkbuilding: secretos y estrategias

Qué es el linkbuilding: secretos y estrategias

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En aspectos de temáticas SEO, nos encontramos tanto con la parte de SEO on page y SEO off page; siendo en esta segunda parte muy relevante la parte de linkbuilding pero, ¿qué es el linkbuilding?

 

A continuación veremos de qué se trata, así como algunos secretos y estrategias a la hora de conseguir enlaces para nuestras páginas.

¿Qué es el linkbuilding?

El linkbuilding es la forma en la que una página nombra a otra mediante una etiqueta y que, pulsando sobre ella, podemos acceder a esta nueva página.

 

Gracias a estas etiquetas, los robots de los diferentes motores de búsqueda pueden seguir estos enlaces, descubrir nuevas páginas y darles una relevancia en función del número de páginas que enlacen a una página en concreto.

Aspectos a tener en cuenta a la hora de hacer linkbuilding

Como es evidente, si fuera únicamente hacer esto, sería bastante sencillo. No obstante hay que tener en cuenta otros factores y no solo la cantidad de los enlaces, si no la calidad de estos, la relación con nuestra temática y que no tengan patrones identificables por los algoritmos de los motores de búsqueda; principalmente por el algoritmo Penguin de Google.

Algoritmo de Google Penguin

El algoritmo de Google Penguin es el encargado de valorar la calidad de los enlaces, así como de vigilar la manipulación de estos. Desde Diciembre del 2016 se lanzó la versión en tiempo real, el cual cuenta con aprendizaje automático, lo cual hace bastante más complejo sortear a dicho algoritmo.

Factores para determinar la calidad

La calidad de un enlace se determina normalmente por la salud de la página a nivel de SEO, así como los enlaces que apuntan a esta.

 

Si una web está correctamente optimizada a nivel de SEO, tiene contenido de valor para el usuario, son varias webs las que apuntan a dicha página en concreto y, además, la página posiciona bien en Google, significa que la página en cuestión es de calidad y puede ser ideal para ubicar un enlace que apunte a nuestro site.

Detectadas estas páginas tendremos que tener en cuenta una serie de aspectos a la hora de introducir un enlace:

Temática y la semántica del enlace

Evidentemente, no sirve cualquier enlace con cualquier texto. Si una página cumple con los requisitos de calidad, pero las temáticas son diferentes, puede ser señal de que el enlace ha sido manipulado.

 

Lo ideal siempre es identificar sitios que sean de temáticas similares o iguales a nuestra página. De modo que Google semánticamente los relacione y entienda de qué se habla en cada página.

 

Es por ello que es importante tener enlaces de contenidos similares a los que queremos posicionar. Esto hará que la relevancia y la calidad del enlace mejoren nuestro seo.

Anchor text

El anchor text es la palabra o grupo de palabras sobre la que se situará el enlace. Esto hace que Google entienda de lo que se va a tratar en la página que enlazamos. Sin embargo, abusar del mismo tipo de anchor text, puede ser señal de manipulación.

 

El secreto es mantener variaciones distintas en los anchor text, para no seguir ningún patrón e incluir la keyword cerca de la palabra a enlazar cuando no la usemos directamente.

 

Podemos basarnos en la competencia para tener una referencia de los tipos de anchors y las repeticiones de estos.

Dofollow y nofollow

Es importante también tener en cuenta el número de enlaces dofollow y nofollows. Por regla general, siempre nos van a interesar los enlaces dofollow, ya que son los que más relevancia tienen a nivel de SEO. El problema es que también puede ser señal de manipulación.

 

Para esto, es conveniente estudiar el perfil de enlaces de la competencia y tratar de mantener un perfil de enlaces similar respecto al dofollow y nofollow.

Herramientas para valorar webs

A día de hoy es bastante complicado tener en cuenta la valoración que da Google a cada una de las páginas, pero existen herramientas que nos facilitan un poco el proceso a la hora de valorar la calidad de los enlaces, dando una valoración a cada una de las páginas y webs o mostrándonos información de la competencia.

Ahrefs

Gracias esta herramienta podemos ver la calidad de la página y de la web en función de los enlaces que apuntan a ella. Además de poder ver la fuerza aproximada que nos transmite esta. Las métricas que utiliza son:

 

  • Domain Rating (DR): el valor de fuerza del dominio en sí.
  • URL Rating (UR): el valor de fuerza de la página en sí.

Semrush y Sistrix

Estas dos herramientas nos ofrecen una gráfica que se aproxima bastante a la visibilidad de una web, así como las keywords posicionadas.

 

Con Sistrix es mucho más fácil identificar cuando una web está o no penalizada, así como su evolución. Esta herramienta nos muestra la gráfica por semanas, mientras que en Semrush se muestra únicamente por mes.

Moz

Moz nos ofrece unas métricas bastante similares a las de Ahrefs, así como el nivel de spam de una página. Las métricas que nos muestra son:

 

  • Domain Authority (DA): la autoridad o fuerza de un dominio.
  • Page Authority (PA): la autoridad o fuerza de una página.

Majestic

Majestic nos ofrece dos de las métricas más fiables que nos podamos encontrar, estas son:

  • Trust Flow (TF): nos indica la calidad de un sitio en función de los enlaces que apuntan a este; ya que una cosa es la calidad y otra la cantidad.
  • Citation Flow (CF): nos muestra la calidad de un sitio en función de la cantidad de links.

 

Como extra, esta herramienta te permite identificar las temáticas de los perfiles de enlaces de cada web, por lo que te puedes hacer una idea estudiando a la competencia qué tipos de enlaces son más comunes en función del contenido publicado. Dicho de otro modo, qué tipos de webs tienden más a enlazar que cosas.

 

Esto ayuda bastante a sacar buenas ideas para crear estrategias de linkbuilding.

Link research tools

Una herramienta bastante potente que ayuda a identificar la calidad de los enlaces en función a varios algoritmos internos, pero también bastante cara y compleja.

 

El punto fuerte de esta herramienta es que te permite identificar la calidad de un enlace y simular la calidad de tu perfil de enlaces antes de colocarlos. Para ello tiene en cuenta el tipo de anchor, la página donde se va a enlazar y si es nofollow o dofollow.

Cómo conseguir enlaces de calidad

Una vez conocemos los aspectos a tener en cuenta y las herramientas, cuantas más de estas tengamos, mayor información tendremos a la hora de valorar enlaces.

Generalmente, el coste es bastante alto para una empresa pequeña, es por ello que muchas empresas prefieren subcontratar esta parte y dejarla en manos de agencias seo dedicadas a ello; ya que ellas pueden utilizar todas o varias de estas herramientas en muchos clientes, una forma de ahorrar costes y ganar tiempo por ambas partes.

 

Dejando esto de lado, veamos algunos trucos para conseguir enlaces fácilmente.

Enlaces de la competencia

Podemos espiar el perfil de enlaces de la competencia y ver qué contenidos han sido enlazados y por qué.

 

En función de esto, podemos replicar la estrategia o mejorarla.

Contenidos fáciles de enlazar

Generalmente, existen algunos contenidos que suelen ser bastante más atractivos a la hora de conseguir enlaces frente a otros.

 

Por ejemplo, los contenidos con material audiovisual, infografías o estudios, suelen ser mucho más atractivos, ya que aportan información más fácil de entender o mucho más elaborada/trabajada.

 

Por lo general suele gustar bastante, pero también requiere un trabajo de difusión.

Intercambio por especies o dinero

Esto es una práctica que Google penaliza pero, al final, todo el mundo compra enlaces. Puedes llegar a un trato con otra web y ofrecerle algo que le interese.

 

A día de hoy es difícil ofrecer un contenido a cambio de un enlace, ya que todos conocemos el valor que tiene el SEO y, a no ser que sea un contenido de mucha calidad, os lo rechazarán.

 

Lo normal es ofrecer productos o pagar por estos enlaces, incluso a veces se pueden llegar a realizar acuerdos de colaboración por ambas partes para realizar una acción común que beneficie a ambas partes.

Enlaces internos

Para finalizar, no hay que olvidar en el linkbuilding los enlaces internos, ese gran olvidado de nuestra estrategia de enlaces y muchas veces una de las más importantes.

 

Por ejemplo, ¿cuál es la página más importante de nuestra web? ¿es la más enlazada?, y lo mismo pero al revés. Nos sorprenderemos muchas veces de que algunas páginas como la de contacto puede llegar a estar más enlazada que la misma home.

 

Siempre, la página más importante de un sitio web, debería ser la más enlazada, ya que Google lo entenderá así y le asignará la fuerza a dicha página.

 

Por otro lado, debemos reducir los enlaces y la navegación a las páginas que no queramos posicionar. Esto no significa quitar el contacto de todas las páginas, ya que sigue siendo importante, pero sí que no sobrepase de más de un enlace por página a dicha página.

Valoraciones finales

Hay que tener en cuenta diferentes aspectos a la hora de conseguir enlaces, además que suele ser bastante caro si queremos tener la máxima certeza de hacerlo correctamente. Es por ello que para asegurar una calidad, siempre es mejor delegar esta tarea en agencias dedicadas a SEO.

 

El motivo de delegar estas tareas reside principalmente en el coste de todas las herramientas expuestas anteriormente, donde una empresa es difícil que saque todo el potencia a una, mientras que una agencia especializada, puedo sufragar costes utilizando esta misma herramienta en varios clientes.

 

Hay que tener en cuenta los enlaces externos y ser creativos a la hora de conseguir enlaces externos, pero tampoco hay que olvidar el enlazado interno. Y es que trabajando este, nos ayudará a mejorar el posicionamiento de las principales keywords que queremos posicionar.

Autor: Eric Seguí, SEO Manager en AgenciaSEO.eu

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