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¿Qué es el Eye Tracking predictivo?

Eye Tracking Predictivo

 

El Eye Tracking, llamado también "seguimiento ocular", es una técnica para rastrear los movimientos oculares de los individuos cuando ven, por ejemplo, una campaña de email marketing. El seguimiento ocular predictivo simula la visión humana y te permite medir el impacto visual de tus mailings y predecir las áreas que generarán mayor interés, incluso antes de enviarlo a tus destinatarios. De este modo, podrás optimizar la presentación de tu mensaje para maximizar tus resultados.

Los 4 informes de análisis disponibles:

 

Zonas de calor

Este análisis de las zonas de calor de tu mailing se basa en un estudio del seguimiento de los ojos. 

 

Zonas de calor

 

Un gradiente de colores indica las áreas de tu email que probablemente atraerán más la atención de tus destinatarios. Las áreas van del verde al rojo y al amarillo. Los elementos más atractivos de la imagen están representados por halos rojos. Los colores verde y amarillo representan niveles de atención bajos y medios respectivamente. Las áreas incoloras representan las partes de tu email que serán enviadas por tus destinatarios.

 

Movimientos oculares

Este diagrama muestra la trayectoria probable de la mirada de tus destinatarios. 

 

Movimientos oculares

 

Esta trayectoria se compone de movimientos oculares cortos ("sacudidas") así como de paradas oculares cortas ("fijaciones"). Cada punto de fijación se identifica con un círculo numerado que indica el orden en que es fijado por el ojo. En promedio, una fijación dura unos 200 milisegundos (ms) para leer un texto, y 350 ms para ver una imagen o secuencia multimedia. Cuanto mayor sea el diámetro del círculo, más intensa será la fijación. Este informe puede indicar hasta 30 fijaciones, simulando los primeros 7,5 segundos de la trayectoria de la mirada de tus destinatarios.

 

Informe de opacidad

El informe de opacidad te permite identificar claramente qué áreas de tu email son atractivas y qué áreas serán sobrevoladas por tus destinatarios. 

 

Informe de opacidad

 

Este informe se basa en la duración de la fijación de las diferentes zonas de tu email, y simula lo que tus destinatarios recibirán durante los primeros segundos después de abrirlo. Las zonas más transparentes son las que llaman más la atención y, por el contrario, las más opacas son las que probablemente serán sobrevoladas por los destinatarios.

 

Análisis estético

Este informe proporciona una puntuación estética global (de 0 a 100) basada en 3 criterios: color, claridad y equilibrio.

 

Analisis estetico

 

  • La puntuación de la colorimetría: una puntuación de 100 significa que tu creación es colorida, atractiva y despierta la curiosidad. Una puntuación de 0 indica que los colores son demasiado monótonos y poco atractivos.
  • La puntuación de la claridad: una puntuación de 100 significa que el diseño es sobrio, simple y claro. Una puntuación de 0 indica que el diseño es demasiado complejo, desordenado o sobrecargado.
  • La puntuación de equilibrio: una puntuación de 100 significa que el diseño es equilibrado y armonioso. Una puntuación de 0 indica un equilibrio pobre o una asimetría demasiado pronunciada en su creación.

 

¿Cómo se inicia la prueba?

Para lanzar la prueba, en el menú "Campañas", vaya a la campaña que desea analizar. En el menú de la izquierda, seleccione la pestaña "Test & Send". A continuación, pulse el botón "Start Test" en el 4º inserto llamado "Eye Tracking" en la parte inferior derecha de la pantalla.

 

Comenzar Prueba

 

Una vez completada la prueba, se muestran 4 imágenes en el inserto. Representan los 4 informes de análisis disponibles: zonas de calor, movimientos oculares, relación de opacidad, análisis estético.

 

Volver a testear

 

Haz clic en una de las imágenes para ver los 4 informes de análisis en detalle.

Nota: La prueba no se actualiza automáticamente. Si deseas ver los nuevos resultados del análisis después de cualquier modificación que hayas realizado, debes reiniciar la prueba pulsando el botón "Reiniciar prueba".

 

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