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Do e-mail marketing à landing page: os segredos de uma conversão bem-sucedida

Do e-mail marketing à landing page: os segredos de uma conversão bem-sucedida

Ferramenta fundamental para melhorar a taxa de conversão no seu site, a landing page será, mais cedo ou mais tarde (se ainda não for o caso), uma ferramenta que você inevitavelmente considerará no âmbito das suas campanhas de e-mail marketing tradicionais. Também conhecida como página de destino, o que é exatamente? Para que servem as landing pages? Como construí-las, otimizá-las e usá-las? Aqui estão todas as chaves para transformar landing pages em túneis de conversão eficientes.

 

O que é uma landing page?

Definição

Antes de tudo, vamos regressar ao básico. O que é uma landing page? Trata-se de uma página web independente do seu site criada especificamente para apoiar uma campanha de marketing. O visitante chega a esta página depois de ter clicado num dos links da campanha (newsletter, banner, link patrocinado por um mecanismo de busca, etc.). É um elemento crucial e central das campanhas de marketing, visto que transforma um típico visitante num lead qualificado ou cliente, incentivando-o a realizar uma ação específica.

 

O objetivo da landing page: converter

Durante muito tempo, o objetivo de qualquer profissional de marketing era direcionar o tráfego para o seu site. Mas se os visitantes são anónimos e pouco ou nada qualificados, o tráfego por si só não tem grande interesse. O objetivo da landing page é precisamente convencer os usuários a realizar uma ação. De que tipo de ações estamos a falar? Eis alguns exemplos:

– Subscrever uma newsletter
– Criar uma conta online
– Registar-se num webinar
– Comprar um produto ou serviço específicos
– Descarregar um white paper
– Solicitar uma cotação
– Solicitar uma demo online

O propósito da sua landing page será transformar a intenção do seu visitante numa ação. Certifique-se de que a sua landing page é dedicada a um único objetivo! Isso vai torná-la mais eficaz.

Mailify permite-lhe, com a sua oferta premium, criar e publicar landing pages em poucos cliques. Então, se ainda se sente cético em relação à utilidade das landing pages, experimente você mesmo! O aumento das suas taxas de conversão vai convencê-lo. Ainda é necessário respeitar certas regras!

 

Os principais elementos de uma landing page bem-sucedida

Um título impactante

O título desempenha um papel crucial, pois é o que motiva o visitante a continuar a ler ou não, numa primeira instância. Lembre-se que o visitante clicou no link de uma das suas campanhas, portanto é essencial que o título corresponda à campanha que o atraiu inicialmente para manter a sua atenção. Utilize palavras claras e simples. Vá direto à questão!

 

 

O CTA: um instrumento de conversão imparável

O chamado botão de ação ou CTA (Call-To-Action) desempenha um papel decisivo no êxito de uma landing page. Cuide do texto, do posicionamento e do aspecto visual! Jogue com os contrastes de cores e escolha palavras convincentes.

 

Uma landing page responsiva

Assegure-se que as suas landing pages estão otimizadas para qualquer tipo de suporte (computador, tablets, smartphones, etc.). A oferta Premium da Mailify torna possível a criação de uma landing page profissional e responsiva em minutos.

 

    

 

Palavras que vão diretas ao assunto

Não se embrulhe em descrições inúteis. Mais uma vez, vá direto ao essencial. Seja transparente e convincente, explicando claramente ao visitante os benefícios de que desfrutará. Depois pode eventualmente integrar elementos que tranquilizem o visitante, como depoimentos de clientes, rótulos, certificados, etc.

 

Um design minimalista e limpo

Design minimalista não significa design descuidado, antes pelo contrário. Certifique-se de que cada elemento da sua landing page direciona o visitante para a conversão. Use um visual comunicativo (foto, gif ou vídeo) que ilustre a sua mensagem e transporte o visitante diretamente para o seu CTA. Crie um design consistente com a campanha de marketing e o seu site. Evite incluir qualquer coisa que possa distrair o visitante e mantê-lo longe do propósito da sua landing page. Essa é a razão pela qual o menu de navegação geralmente não aparece numa landing page.

 

Um formulário de recolha de dados simples

Essencial para compilar dados e qualificar os seus potenciais clientes, os formulários devem permanecer o mais simples possível. Um formato demasiado longo ou complicado pode adiar o visitante e impedi-lo de agir.

 

Fazendo referência à sua landing page

Ao projetar a sua landing page, pense em otimizar o texto numa perspectiva de SEO. Trabalhar na referência natural de todas as suas landing pages permitirá gerar um máximo de tráfego.

 

Coloque os elementos importantes

Já sabe, as pessoas não gostam de fazer scroll. Portanto, certifique-se de que os elementos mais importantes estão acima da linha d’água: título, CTA, formulário, benefícios para o usuário…

 

Teste a sua landing page

Tal como nos e-mails, as landing pages devem ser testadas. O teste A / B permite determinar qual a versão da sua landing page que gerará mais leads. Título, CTA, foto: deixe as estatísticas decidir!

 

Um só objetivo por landing page

Já mencionámos isso no início do artigo, mas este ponto é essencial. Para maximizar os resultados da sua landing page, ela deve se concentrar num único propósito e ser veiculada somente para uma campanha específica.

 

Se você quiser aumentar significativamente a taxa de conversão do seu site, agora tem todas as chaves para chegar lá. A simplicidade de uso da interface da Mailify permitir-lhe-á criar e configurar rapidamente as landing pages de forma independente. Se, no entanto, você quiser ser guiado na criação das suas landing pages, as equipas de especialistas da Mailify poderão acompanhá-lo nos seus projetos. Portanto, não espere mais e aumente suas conversões!

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