O que é o Eye Tracking Preditivo?

Eye Tracking Preditivo

O Eye Tracking, também chamado de oculometria, é uma técnica para rastrear os movimentos oculares dos indivíduos quando estes assistem, por exemplo, a uma campanha de mailing. O Eye Tracking preditivo simula a visão humana e permite medir o impacto visual do seu e-mail e prever as áreas que irão suscitar mais interesse, mesmo antes de o enviar aos destinatários. Assim, você poderá otimizar a entregabilidade da sua mensagem para maximizar os seus resultados.

Os 4 relatórios de análise disponíveis:

Zonas de calor

Esta análise das zonas de calor do seu e-mail é baseada num estudo de rastreamento ocular.

Uma gradação de cores indica as áreas do seu e-mail que provavelmente irão atrair mais a atenção dos seus destinatários. As zonas variam desde o verde ao vermelho, passando pelo amarelo. Os elementos mais atraentes da imagem são representados por halos vermelhos. As cores verde e amarela representam níveis de atenção baixos e médios, respectivamente. As áreas incolores representam as partes do e-mail que os seus destinatários irão saltar.

Movimentos do olhar

Este diagrama mostra a provável trajetória do olhar dos seus destinatários. 

Esta trajectória é composta por movimentos oculares breves (miradas mais bruscas) e por paragens oculares curtas (fixações). Cada ponto de fixação é identificado por um círculo numerado que indica a ordem pela qual é fixado pelo olho. Em média, uma fixação dura cerca de 200 milissegundos (ms) para ler um texto e 350 ms para visualizar uma imagem ou sequência multimédia. Quanto maior o diâmetro do círculo, mais intensa é a fixação. Este relatório pode indicar até 30 fixações, simulando os primeiros 7,5 segundos da trajetória do olhar dos seus destinatários.

Relatório de opacidade

O relatório de opacidade permite-lhe identificar claramente quais as áreas do seu e-mail que são atractivas e quais aquelas que os seus destinatários irão saltar.

Este relatório é baseado na duração da correção das diferentes zonas do seu e-mail, e simula o que seus destinatários receberão durante os primeiros segundos após a abertura. As áreas mais transparentes são aquelas que atraem mais atenção e, inversamente, as áreas mais opacas são aquelas que provavelmente serão sobrevoadas pelos seus destinatários.

Análise estética

Este relatório fornece uma pontuação estética geral (de 0 a 100) baseada em 3 critérios: cor, clareza e equilíbrio.

• A pontuação de colorimetria: uma pontuação de 100 significa que a sua criação é colorida, atraente e desperta curiosidade. Uma pontuação de 0 indica que as cores são demasiado monótonas e pouco atractivas.
• A pontuação de clareza: uma pontuação de 100 significa que o design é sóbrio, simples e claro. Uma pontuação de 0 indica que o design é muito complexo, confuso ou sobrecarregado.
• A pontuação de equilíbrio: uma pontuação de 100 significa que o design é equilibrado e harmonioso. Uma pontuação de 0 indica um mau equilíbrio ou uma assimetria excessiva na sua criação.

Como iniciar o teste?

Para começar o teste, no menu "Campanhas", vá até a campanha que deseja analisar. No menu esquerdo, selecione "Teste e Envio". Em seguida, pressione o botão "Começar o Teste" no 4º encarte chamado "Eye Tracking", no canto inferior direito da tela.

Uma vez concluído o teste, 4 imagens são exibidas na inserção. Estas representam os 4 relatórios de análise disponíveis: zonas de calor, movimentos do olhar, relatório de opacidade, análise estética.

Clique numa das imagens para visualizar os 4 relatórios de análise em detalhe.

Nota: O ensaio não é actualizado automaticamente. Se desejar ver os novos resultados da análise após quaisquer modificações que possa ter feito, deve reiniciar o teste premindo o botão "Reiniciar o teste".